抖音电商D-BEAUTY推陈互动玩法,带来2021 夏日美妆新趋势!

来源: 2021-07-28 17:10:50

  夏天就如同一个开关,开启了所有人的高光时刻,试问谁不想在这个季节炸一炸街,秀一下自己?可当持妆、防晒、护肤……这些问题摆在眼前时,大家都开始犯难。所以,有时候夏天真的就像一场大考,不仅考美妆用户,也在考美妆行业。而对于这场考试,抖音电商“夏天美妆狂欢季”不仅给了美妆用户们一个答案,更给了美妆行业一个解题公式。

  细分场景,准抓年轻人夏季美妆痛点

  营销的本质是紧抓痛点,夏日护肤持妆过程中,无论是持妆、防晒、护肤还是妆容,都是痛点多多,究竟哪一个是解题方向呢?

  抖音电商“夏天美妆狂欢季”给出的答案是,我都解!针对夏日美妆,夏天美妆狂欢季总结出四大夏日特殊场景,并在其中寻找用户痛点,给出解决方案。

  夏日深度熬夜,脸上出油暴汗,皮肤暗沉怎么办?

  甜系辣妹夏天公式,主打持妆护肤,帮你解决!

  夏日逛展露营,暴晒变黑,妆不炸街怎么办?

  野区少女功夏天公式,主打精致妆容与防晒,让你疯狂日常秀出来

  夏日通勤暴汗脱妆,空调房里皮肤又干又燥怎么办?

  通勤女团夏日公式,防汗精致一条龙,解决问题!

  夏日毕业照集中养肤,只为高光时刻美的不留遗憾怎么办?

  高光毕业夏日公式,出位妆容加养肤,让人重返毕业季

  精准传播,多维度掀起夏日妆容新热潮

  有了解题答案,如何让更多知道这个解题方式呢?本次活动在通过夏日美妆趋势调动受众兴奋点、美妆公式驱动消费心智的同时,利用抖音平台自身生态,通过挑战赛、演绎、种草科普等方式,打造4大话题有针对性的撬动抖音电商美妆受众。

  #冰激凌辣妹变装挑战赛#

  针对夏日深度熬夜场景,输出夏日深夜美妆公式

  #那张让你遗憾的毕业照#

  借势毕业季热点,不仅覆盖毕业季学生人群,还利用回忆杀,让毕业多年的人来了一次“爷青回”。

  #甜妹野王有多能杀#

  更是借用卡点换头变装方式,发掘出大量“接头”艺术家。

  #化妆5分钟多睡半小时#

  直接击中通勤美妆的时间痛点,让通勤女团夏日公式强势植入。

  在抖音话题加持下,找准圈层领衔人物,精准对接需求人群,进行全域造势和圈层传播。邀请抖音平台多位美妆及生活领域的KOL展开递进式硬核种草,产出贴合平台特性与KOL个性的定制化、专业化内容。借多位达人的影响力实现搅动需求人群兴趣,助力话题破圈,全面引爆夏日妆容新风潮。

  截至7月6日,“夏天美妆狂欢季”抖音站内总曝光达9828.5w,成功实现触达客群和购买人数达半年峰值,形成从种草到购买的转化链路,精准承接流量的同时带动夏季妆容全品类消费热潮。

  与时俱进为策略,营销新意和创意有保证。作为抖音电商D-beauty首个行业活动IP项目落地,夏天美妆狂欢季以趋势品类为切入点,抓住核心人群的同时进行破圈,并尽可能地提升品牌的知名度与影响力,让消费者获得更好的生活体验,这无疑给行业其他品牌树立值得学习的优秀参考。

  未来,D-beauty还将以平台优势不断驱动行业品类,挖掘潜力品类产品,促进品牌与消费者的快速融合,打造引领消费升级的新方式。

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