央视《新闻联播》关注花西子,报道其非遗传承成果

来源: 2020-11-16 14:52:30

  在近日举行的非遗美学展上,市民程希被一套苗族银饰吸引,尤其是其中的一把同心锁,锁身泛着淡雅的光泽,似乎在讲述着苗家人古老的传说。

  她忍不住拿起来,仔细端详,才发现同心锁内也别有洞天。轻轻按压锁眼,里面竟然是一支漂亮的口红,膏体同样雕刻着苗族图腾。

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  CCTV13《新闻直播间》

  如此将传统非遗技艺融入现代生活的匠心巧思,让程希连声惊叹。同时,也吸引了包括央视《新闻联播》、《新闻直播间》在内的多家媒体的目光,他们纷纷将镜头聚焦这套产品及其背后的研发者——花西子。

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  CCTV1《新闻联播》

  近几年在国货美妆市场迅速崛起的花西子,将民族之美融入到商业产品中,探索民族文化与商业的恰当融合,借产品让困于深山和历史深处的非遗文化走进大众视野,甚至走出国门。

  正因如此,11月7日,央视《新闻联播》才将特写镜头定格在花西子的产品上,不吝篇幅报道其在非遗传承方面的探索。

  花西子相关负责人在接受央视采访时表示:“让非遗走进生活,让小众成为大众,赋传统以时尚,需要深耕非遗文化,融合国际审美及传统工艺,更需要了解年轻一代的喜好,这非常难,但是作为东方彩妆品牌,这是责任。”

  而这,只是花西子近年探索将民族文化基因与现代社会相协调的一个缩影。

  01 当非遗技艺遇上时尚彩妆

  两年前,花西子开始筹备民族印象系列产品,希望通过挖掘丰富多彩的民族文化,复兴濒临失传的民族工艺。

  随着国际大牌在中国美妆市场的渗透率不断提高,消费者越来越热衷于追逐国际时尚,而鲜少关注民族文化和民族技艺。“我们希望通过一系列有民族特色的产品,让年轻人看到民族文化的魅力,看到我们民族特有的东方美。”谈及民族印象系列产品的初衷,花西子相关负责人表示。

  民族印象的第一站,花西子选择了苗族。

  苗族是我国 56 个民族之一,人口在少数民族中居第四位。银饰锻造技艺,是苗族重要的传统工艺之一,已被列为国家级非物质文化遗产。

  银饰,贯穿于苗族人的一生。从出生开始,在苗家人生命中的每个重要节点,都有银饰的装点。

  每一件苗银的面世,都耗费着苗银匠人巨大的心血。一代代苗家银匠,在深山之中坚守和传承着苗银的传统制作工艺。但随着现代工业的发展,手工逐渐被机器取代,银匠们也慢慢被边缘化。苗银制作技艺的传承面临着前所未有的困境。

  此时,花西子携手苗银锻造技艺传承人,以苗族非遗技艺苗银、苗绣和蜡染等元素为设计灵感,将传统工艺融入时尚彩妆,共同创造出“苗族印象”高定系列彩妆产品。

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  花西子苗族印象高定系列彩妆

  系列产品中的同心锁口红,便是采用了东方微浮雕技术,在产品上还原复刻苗族图腾。产品上线销售后,好评如潮。“苗银太美了,一眼心动”、“同心锁寓意很好,膏体雕花更是一绝”、“不仅有颜值有意义,使用感也值得点赞啊”。

同心锁口红.jpg

 

  同心锁口红苗族印象版

  其它深具民族特色的产品,同样深受年轻消费者的喜爱。

  “我们希望通过这种方式,守护传统技艺,并将民族美带向世界。”前述负责人表示。

  02 “互联网匠人”的坚守

  事实上,从品牌创立之初,创立于西子湖畔(编者注:指杭州西湖)的花西子就一直在不断挖掘中国文化中的美学元素。

  从复刻了中国传统微雕工艺的雕花口红,到以“西湖十景”为设计灵感的“西湖印记定制礼盒”,再到展示雅致气韵的东方妆奁,以及复刻明代诗文密码锁工艺的“齐眉同心妆匣”,花西子以中国传统美学元素为创意源点,并将其运用到彩妆产品的设计中,让东方美学重新焕发生机,吸引年轻人的关注。

  值得一提的是,在研究、传承中国传统文化的过程中,花西子深受传统匠人的影响,逐步形成了其特有的“互联网匠人”文化。

  花西子理解的匠人思维在于专注,对一件事慢工细琢,精益求精;而“互联网匠人思维”的追求就是跟随用户的需求,产品快速迭代。

  总结起来,花西子的产品研发思路便是,慢开发,快迭代。每一个新品的推出,都精雕细琢,力求完美,同时,为了满足互联网时代用户需求和兴奋点的快速变化,又将产品的优化迭代日常化。

  以“苗族印象”系列产品的研发为例。据介绍,此次产品研发耗时两年,人力和物力的投入都是行业同类彩妆产品的5~10倍。“苗族印象”系列的每款单品,都经历过无数次的配方调整,从妆效、肤感到触感,都进行了大量的测验和调整。

  研究员内测、化妆学院测评、体验官外测等3道测试程序,上千次测评,以保证产品的各个功效都达到最理想的状态。

  比如,为了达到最佳的控油功效,产品经理找了几十种不同的控油成分,并针对每种成分进行测试,最后才找到了兼顾控油能力且不拔干的成分,这才有了优质的产品功效和适宜的肤感体验。

  在原料的选择上,花西子更是不吝成本和精力。花西子会对产品所用到的每一种成分进行严格的检测,逐一剔除有安全风险的成分,并严格筛查原料的来源。

  “为了能给消费者带来极致的产品体验,花西子一直在研发最优的配方,在全球范围寻找最好的原料,采用国际领先的制作工艺。”前述负责人强调。未来花西子会和更多的国际大牌原料商合作,研发新型专利原料,同时,与海外顶尖实验室合作,进行配方升级。

  03 让世界爱上“东方美学”

  以匠人精神做产品,实现慢开发快迭代,是花西子的坚持之一,这使得花西子能持续获得市场和消费者的青睐。

  从花西子一路飙升的销售额便可见一斑。2019年11月,花西子参加天猫双11,销售额就突破了1亿元,全年销售额突破10亿元;2020天猫618促销活动中,花西子以1.9亿元的销售额,荣登天猫彩妆类目销售榜首。

  在刚刚过去的双11,花西子天猫旗舰店销售额高达5亿元,是去年同期的259%。

  越来越多的年轻人愿意为花西子买单,他们看中的正是花西子不输国际大牌的产品品质,和最具东方神韵的文化氛围。在花西子天猫旗舰店的消费者评价中,“东方美”成为最常出现的词汇之一。

  花西子不仅在国内美妆市场开花,也受到了海外消费者的热捧。

  天猫平台的数据显示,花西子傲居国货美妆品牌出海销售榜首。相较于2019年,截至2020年11月,海外消费者跨境购买花西子产品的人数增长了409%,花西子海外GMV增长了286%。

  而随着花西子产品在海外市场的热度提升,海外消费者对于中国传统技艺和传统文化也展现出了浓厚的兴趣。

  “苗族印象”系列产品已在日本、 新加坡、迪拜、美国等国家和地区掀起了讨论、消费的热潮。自2020年 10 月以来,Youtube、Instagram、 Twitter 等海外主流视频媒体和社交渠道,出现了许多种草和求购花西子产品的帖子。

  “哪里可以买到这款中国品牌花西子的产品,实在是太美了”“中国的彩妆产品原来这么美!”,众多海外消费者在社交媒体上毫不吝啬地表达着自己对这款产品的喜爱。

  这也引发了来自美国美联社、英国日报、日本时事通讯社等海外各国主流媒体的报道,他们纷纷表示,中国彩妆受到本国消费者的追捧,标志着中国审美及文化自信在大众消费领域的崛起。

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  英国日报报道“苗族印象”

  事实上,这并不是花西子第一次火爆海外。2019 年,花西子“西湖印记定制礼盒”推出后,就被一位日本网友大为赞赏,其在“推特”上发布信息表示,自己被花西子西湖礼盒的包装和质感所惊艳,惊叹于花西子彩妆传承东方美学的设计。

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  花西子产品受到日本网友喜爱

  这条“推特”发布后,引发了日本网友对中国彩妆的热议,话题热度迅速上升,占据日本推特热搜榜第 7 位,浏览量达 370 万。

  2020年双11,随着花西子产品畅销全球,100多个国家和地区、30亿人次的消费者领略到了不一样的东方韵味。

  2011年,中共十七届六中全会提出,要实施文化走出去工程,参与国际文化市场竞争,拓展我国文化发展空间,提高国家文化软实力。

  习近平总书记也曾在哲学社会科学工作座谈会上强调,要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发,使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调,把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。

  花西子通过产品创新,将“商业场景”与“文化传承”进行恰当融合,使民族文化基因与现代社会生活相协调,并通过产品销售,带动民族文化在海内外的传播,就是对习总书记讲话精神的具体落实,也是对“文化走出去工程”的实践探索。

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