专业美容院产品品牌:德国玛露维尔姿中国发展五周年纪

　　2008年进驻中国、2013年跻身十大高端专业美容院产品品牌，玛露维尔姿在中国发展的五年正好与中国美容美体产业高速发展轨迹同步，其提前锁定高端专业美容院产品市场的前瞻眼光，为自己打下了良好的品牌基调。五年间，作为高端专业美容院产品的玛露维尔姿服务了国内近500家美容、养生、抗衰机构，其中知名会所近50家，大型连锁美容机构近30家，成为国内美容服务终端门店首选的优质高端专业美容院产品品牌之一。

　　从慕尼黑开始的梦想

　　慕尼黑不仅仅有啤酒和足球，它也是宝马的故乡，世界高科技产业中心之一，科研开发能力堪称世界一流。1991年，玛露维尔姿在这块土地上发源之初，就以“时尚、精工、高品质、高科技”为品牌理念，以不断追求美丽、健康和色彩为品牌梦想。

 
　　【左图：专业美容院产品玛露维尔姿创办人Helmut Baurecht先生；右图：Malu Wilz女士】

　　玛露维尔姿化妆品公司的创办流传着一段曲折故事：多次获得世界美容行业最高专业和荣誉奖的Helmut Baurecht先生考虑创办一个属于自己的化妆品品牌，他在上世纪九十年代初已经隐约察觉到了这个产业在全世界的广泛需求，希望推出一个独一无二、精致时尚、专业品质的高级化妆品护理品牌。然而，他却一度为寻找最佳合作人以及品牌命名而苦恼不已，直到遇到世界顶级彩妆师——Malu Wilz女士，一位多年从事化妆护理行业，始创身体绘画化妆法，以大胆风潮新概念的创作风格闻名世界的传奇女士。两人对美丽产业的理解与追求一拍即合，以Malu Wilz女士的名字命名的品牌由此诞生，并迅速在德国乃至欧洲风靡。

　　逆风吹袭走进中国

　　2008年，环球金融危机引发一系列经济降温，口红效应又一次进入大众视野，在这样的环境之下，白领们紧衣缩食，一支口红就占满所有的化妆预算，对于花大价钱进行身体护理显然力不从心。而选择在这个时候把高端专业美容院产品玛露维尔姿引入中国,顶级代理商双诚永道显然是逆市而行，棋出险招。

 
　　【玛露维尔姿以一股活力入驻中国专业美容院产品市场 】

　　以玛露维尔姿中国区总代理商CEO方女士的话来说，当时这个决定就像是买股票，通过一些数据研究发掘行业或企业信心，然后以一股决绝的勇气抄底买入。做生意其实也是一种博弈，博弈必然有输有赢有风险，所以在2008年这个特殊的时机进入中国市场也是经过一番激烈的讨论。当然，另一层原因在于，虽然这一波金融危机是全球范围的，但是实际上对于中国本土的影响还是有限的，你看房地产市场，正是从这个时间点开始高速扩张。

　　一城一寨艰难成长

　　玛露维尔姿在中国的本土化战略主要还是自上而下，由一线城市渗透至二三线城市，目前在四线以下级别的城市还没有通过正式合作渠道引入，这与中国高端美容院线的蔓延曲线高度重合。近十年发展颇为强劲的美容产业主要以西方科技为主导，完全可以说是一种舶来品，所以最先接受这种观点并愿意进行高端专业美容院产品尝试的，是北京、上海、广州这样经济文化开放程度相对较高的一线城市，然后通过媒体渲染和市场下沉，逐步蔓延到其他城市。

　　【五年间玛露维尔姿产品线日益丰富】