上海家化进军欧洲 中国日化企业加快“走出去”

　　上海家化近日宣布，旗下的佰草集品牌在法国巴黎开设首家海外旗舰店。中国日化企业吹响了“走出去”的号角。

　　无独有偶。今年年初，老字号中药企业——福建片仔癀也宣布，将与韩国设计公司在化妆品领域展开合作。以中药文化的底蕴融合国际化的包装，实现“走出去”的第一步。

　　在业内人士看来，中国日化企业“走出去”有两个深刻背景：一是本土日化市场格局的逆转。欧莱雅刚刚公布的２０１４年年报显示，去年该公司在中国实现营收１４３亿元，同比增长７．７％。与之前两年超过１０％的增速相比，欧莱雅中国区的增长正在放缓。

　　贝恩咨询全球副董事俞巍告诉记者，中国日化产业是一个规模近４０００亿元的庞大市场。预计到２０１８年，市场规模将达到６０００亿元，年均增速为８％至１２％。凭借强大的渠道优势和日益提升的产品品质，本土日化品牌的崛起将是一个不可阻挡的趋势。

　　上海家化副总经理、佰草集负责人黄震表示，到欧洲开店除了拓展国际市场外，也会推动企业研发标准的提高。

　　二是中国文化“走出去”的大势。不同于一般的消费品，知名化妆品背后，有浓厚的美学和文化印记。对于这一点，韩国企业有着生动的实践：２０１４年，伴随韩剧的热播，剧中人物使用的化妆品在中国大卖，部分韩国化妆品公司的股价因此上涨超过１００％。

　　“韩流”的成功让中国日化企业备受启发。上海家化董事长谢文坚认为，企业的第一大竞争优势就是“中国文化体系的差异化”。按照上海家化的设想，这家旗舰店将成为中国文化在欧洲的传播阵地。

　　当然，中国日化企业“走出去”还有不少挑战。如多数本土日化企业过度强调营销，对研发投入不够，在产品品质上有一定欠缺。另外，外资巨头计划利用互联网加快渠道下沉，威胁本土日化企业的后院。“本土日化企业一定不能当‘土豪’，在走出去的同时提升品牌形象才是正道。如果有更多的同行做到这一点，整个产业将因此受益。”谢文坚表示。