昨日，为期三天的第20届中国美容博览会(上海CBE)在上海新国际博览中心落下帷幕。作为国际美容行业的知名展会，今年上海博览会现场15万平方米聚集了近8000个商家百花齐放，场面十分火爆。其中来自韩国的24小时不脱妆撕拉唇彩品牌“魔丽彩”，借“视”国内首档T2O时尚生活类节目《越淘越开心》以丰富多彩的现场活动抢尽了风头。
女神盼盼现场索吻、女神宅男胸挤气球、明星造型师设堂讲课、爆笑互动小游戏、5000大礼疯狂摇……为搏出位，以“色”闻名的魔丽彩不仅请来品牌代言人张盼盼“站台”，作为《越淘越开心》节目冠名商加之二者联合参展，魔丽彩更是将后者优势发挥得淋漓尽致。意在节目招商的《越淘越开心》自然也倾情配合，凭其做节目的敏锐嗅觉，全天不间断上演美色、达人、趣味、豪礼让魔丽彩展位被围得水泄不通。
“这是继长沙美博会之后，魔丽彩再度出位”，现场了解到，上月魔丽彩于长沙美博会携手《越淘越开心》推出“三道大餐”并惊艳四座，《越淘越开心》为魔丽彩量身定制多项活动，让其撕拉式不脱妆唇彩知名度大幅攀升。从魔丽彩参展人员处得知“与《越淘越开心》合作始于今年1月，至今短短数月魔丽彩销量已激增数倍”。
“现在仅仅是开始，新版节目还将给魔丽彩带来更大收益”，《越淘越开心》工作人员现场表示。记者得知，4月22日《越淘越开心》改版首播便旗开得胜，首期节目创下37万观众同时“摇宝”记录，并很快在5月13日收视份额飙升至5.37%，勇夺同时段全国收视冠军。“而《越淘越开心》与品牌商自然是水涨船高的利益同体关系，随着收视率飙升，魔丽彩的品牌知名度和销量都将呈井喷式增长。”节目方面表示。
对于成效显著的《越淘越开心》改版，业内有两种解读。一种是节目形式创新论，即新版节目“以物易物”让明星任务更具挑战性和观赏性的同时，“摇一摇”宝物分享更是大幅提升观众黏度。第二种是网际互动模式创新论，认为“电视淘 手机摇”的狂欢盛宴是电视与移动互联网结合的产物，更是传统电视媒体与观众互动模式的再次升级，是《越淘越开心》吸引无数观众并创下收视新高的关键创新点。
事实上除了以上改变，T2O（TV to Online）模式再探索是《越淘越开心》节目升级的关键点。在此前媒体报道中节目官方曾表示，“节目现阶段所呈现‘摇宝’方式是创新T2O的先行试水，意在对电视屏导流移动端进行效果预演，并根据反馈逐步向落地电商平台过渡。”就目前来看，互动数据及全国收视冠军给了节目招商的底气与信心。“接下来，《越淘越开心》将实现所有出现其中的‘宝物’，都能通过扫码、拾音、摇一摇等方式让观众可以直接购买或参与优惠体验。”记者查询了解，早在2010年《越淘越开心》开播之初，即已依托自身阿里巴巴与湖南卫视联姻的强大基因，与正品时尚电商“嗨淘”深度探索T2O商业模式，将商品在电视上露出并把节目观众无缝对接地导流线上。
不难发现，魔丽彩选择冠名《越淘越开心》，看中的不仅是其节目资源，而事实也应证了魔丽彩选择的正确性。《越淘越开心》出品方、阿里巴巴与湖南卫视跨界联姻公司“快乐淘宝”，集电视节目、电商平台流量及社会化媒体等资源于一身，帮助品牌商成功上位并非难事。早在年初魔丽彩成功打造“爆款”时，就曾有媒体解读“这不仅受益于《越淘越开心》节目对产品和品牌的推荐，还受益于其嗨淘平台的美妆影响力和正品电商信任度，以及嗨淘在社会化媒体、社区与公关传播等方面的‘融媒体营销’优势。”
现场了解到，此届上海美博会《越淘越开心》助力魔丽彩上位的同时，还肩负着更重要的任务，即全球广告招商。“改版后的节目创意创新十足，收视率表现上佳，给足了双方合作的信心。”一位前去洽谈合作的品牌商代表表示。据悉，凭借T2O商业模式、融媒体营销优势，《越淘越开心》已于参展期间吸引了大量意向客户，并将进一步携手资源共享实现多方共赢。
