帝牌亮相世界杯，球迷更相信“踢球男人都是衣架子”

  “世界杯不仅是全球32支劲旅的争锋，更是世界顶尖的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被全世界球迷记住。”

  特约撰稿/凸凹（资深记者） 图/帝牌

  不一定每个人都对足球感兴趣，但每届世界杯总能引发全世界几十亿人的关注和讨论。各国球员在场下帅气又考究的打扮造型,常常成为众说纷纭的谈资。尽管公认的男模代表队意大利今年无缘世界杯，但在世界杯赛场LED广告牌上出现的正装品牌——帝牌商务正装，成为了今年世界杯上最热门的话题之一。

  帝牌商务正装是本届俄罗斯世界杯的七大中国赞助商之一，另外六个中国品牌分别是万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪和指点艺境。首次跻身世界杯这个国际大舞台的帝牌，展现出高超的创意能力，巧妙地将世界营销的主题定位为——“帝”一次世界杯。这就清晰地宣示出：一方面，这是帝牌的第一次世界杯品牌之旅，另一方面，这也是中国服装企业的第一次世界杯赞助之旅。

6月11日FIFA世界杯官方欢迎晚宴，帝牌总裁吕锜与国际足联主席因凡提诺合影

  决策：让帝牌借世界杯为“中国制造”打CALL

  这个夏天，帝牌做了件大事，最后一个“压哨”赞助俄罗斯世界杯，让帝牌的品牌形象出现在全球第一赛事的赛场上。消息公布之后，立刻引起全球的关注，中国网友更评价为“实力刷脸世界杯，赞助商中的中国企业为中国制造、民族情怀打CALL”。

  在我们以往的印象中，像阿迪达斯、耐克这样的运动品牌更青睐顶级赛事的IP。一个男装品牌，特别是一个以正装为主的男装品牌，巨资跻身世界杯赞助商，是不是选错了营销路径？选择体育赛事进行赞助，对帝牌来说是不是一种冒险？

  殊不知，运动员，尤其是足球运动员是天生的“衣服架子”。穿西装最帅的，还是踢球的。世界杯历来是型男出没、消费男色的超级舞台，国际一线的男装品牌一直把世界杯看作是展示实力的赛场。

图片说明：帝牌这组照片再次证明:足球运动员穿上西装就是天然的男模队

  单看这届世界杯的正装阵容，德国队穿的西装由德国一线品牌Hugo Boss赞助；拥有C罗的葡萄牙队球员身穿的是Sacoor Brothers定制西装；五星巴西身穿由巴西设计师Ricardo Almeida来定制西装；高卢雄鸡法国队身穿的深蓝色西装，来自法国高级定制西装品牌Francesco Smalto。

  论颜值身材，西班牙队也是男模队标准，他们今年穿的是Emidio Tucci定制西装。这些定制西装的价格不菲，一套置办下来费用起码在数万元人民币。未能进入决赛阶段的意大利队，一直以来他们都是Armani的御用“男模队”。

  投入俄罗斯世界杯之前，帝牌进行了深度调研和评估，目前帝牌的世界杯战略已经收到初步的效果。帝牌做出统计显示，在世界杯开幕前后，“帝牌”、和“帝牌、世界杯”的网络搜索、点击量激增。在正式成为了俄罗斯世界杯的赞助商后，各地加盟商的零售销售同比有非常明显的增长，同时也有不少客商慕名咨询加盟帝牌的事宜。今年的端午节、父亲节两个节日相邻，又恰逢在世界杯期间，那段时间，帝牌零售门店的销售同比有大幅的增长，不少消费者将帝牌正装作为父亲节礼物送给家人。

图片说明：在百度指数上，“帝牌”与“世界杯”的90天走势图基本一致，说明帝牌的世界杯战略效果非常明显。

  传播：帝牌世界杯主题时尚大片面世

  众所周知，世界杯不仅是全球32支足坛劲旅的争锋，更是有实力的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被全世界球迷记住。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风，成为深入人心的国际品牌。

  在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下，“中国制造”却在深度参与世界杯。世界杯提高了中国传统制造业的含金量，与此同时，中国企业也开始走进世界杯，打造中国高端制造的影响力。中国品牌成为最大金主，赞助金额全球排第一。7家中国企业现身本届世界杯赞助商队伍，与其他品牌专注在媒体广告投放不同，帝牌商务正装在世界杯期间展开了密集的线下营销动作。

图片说明：帝牌打造的世界杯狂野时尚大片，也是行走的荷尔蒙。

  帝牌携手厦门80后时尚机构，由中国知名秀导延华执导、时尚摄影师吴美国执拍，打造了一组世界杯主题的时尚大片。