嘻哈大热背后的消费升级 男士胡子潜藏魅力商机

  受到《中国有嘻哈》热潮影响，欧阳靖巡回说唱会受到很多品牌的青睐，其中专注于提升男士魅力的胡子护理品牌——MR.BEARD胡子先生成为北京站首场说唱会的冠名商。可见，嘻哈之火漫延制造了大量商机。

嘻哈小众文化走红背后的消费升级趋势

  《中国有嘻哈》大火，成功在炎夏制造了一场“嘻哈热”，这是一件不可思议的事情。与其说小众变得大众了，不如说如今的年轻人越来越爱表达自己，而嘻哈正好符合年轻人自我表达的强烈需求。

  是阳光运动，还是休闲商务？是喜欢民谣，还是喜欢嘻哈说唱？如今消费者，无论从穿衣打扮还是个人喜好都有着明显的偏向性，标签、人设固然是刻板化的粗暴分类，但是如今大部分年轻消费者却在努力对外表达自我的生活方式，告诉周围的人“我是谁”。

  如此说来，观众对嘻哈的追捧，其实是暗藏着消费者对自我生活方式的建设。生活方式能够覆盖商业的全维度空间，对传统品牌、空间、文化赋予新的消费内涵。在此趋势之下，消费者的品牌选择及个人生活习惯都有重塑的可能。

  如今无论男女对于个人形象的注重，已经空前高涨。包包、服饰等奢侈炫耀性的物品盛行，而随着消费升级，极具炫耀之能事的奢侈消费将低调从容起来，高性价比与极致情怀的消费品将会逐渐成为消费者的新宠。

  在消费升级中，其中一个重要的范畴就是个人护理，女性个人护理市场一直火热，但是男性的个人护理市场却在加速崛起。男士对自身形象的注重，已经不被视为缺乏男性气概的表现，相反，一个整洁得体的个人形象，甚至会在女性心中拥有更大的魅力。

  因此，MR.BEARD胡子先生抓准商机，在男士护理的蓝海领域重拳出击，第一步棋便是冠名欧阳靖首场说唱会，以最具态度的方式说出MR.BEARD胡子先生的品牌态度：男人就该修理好胡子，体面面对生活，要优雅，不要污。