国产化妆品正面临着被国际品牌全线打压、被逐出本土主流市场的窘境，就连硕果仅存的家化巨头也遭遇了严峻的压力。
上周末，上海家化(600315,股吧)（600315.SH）发布公告，即将召开年度股东大会；今年的股东会上，管理层的日子未必会好过。这家曾经因为大股东与前任董事长的纷争而成为舆论焦点的家化巨头，不得不面对这样一个处境：今年一季度营业收入与净利润双双下跌，其中净利润更是大跌超过三成。
翻查上海家化历年财报发现：这是该公司近十年来首次出现营业收入与净利润开年双降。上海家化的处境其实只是整个国产日化行业尤其化妆品品牌艰难处境的一个缩影，在外资品牌挤压之下，国产品牌正全线溃退。
十多年首次利润营收双下滑 家化巨头压力山大
上海家化是为数不多能与外资巨头抗衡的本土化妆品牌持有者，旗下拥有六神、佰草集、美加净、高夫等品牌。但去年以来，这家巨头正面临着销售和利润的双重压力。
根据财报，今年一季度上海家化净利润为1.27亿元，同比减少32.87%，即便剔除投资收益的影响，跌幅仍然接近两成。去年上海家化的账面净利润虽然大幅上涨，但涨幅主要来自出售参股公司股权所带来的投资收益，扣除这一因素，去年净利润实际上较上年下跌超过6%。上海家化财务数据图解可以在面包财经（ID：mbcaijing）上点击“调阅”获取。
库存增加、应收账款形势恶化以及渠道变革，也是上海家化不得不面临的问题。去年底，上海家化的应收账款达到7.62亿，比上年激增44%，而同年营业收入涨幅不到10%。公司对此的解释是：“零售终端竞争态势加剧，各渠道零售商及代理商均面临严峻的资金压力，使得整个回款帐期明显变长”。
在电商的冲击下，加大新兴渠道和品牌推广的投入似乎已经成为必然的选择。但加大营销费用似乎并没有达到预期的效果，去年该公司的营收上涨不到10%，而销售费用则增加了超过16%，费用增幅远高于营收上涨的幅度。今年一季度该公司的营业收入则已经开始小幅下降，未来是否能够扭转局面尚未可知。
作为中国屈指可数的大型化妆品上市公司，上海家化正遭遇着前所未有的压力。
外资品牌霸榜 国产化妆品销声匿迹？
更严重的问题则来自外资品牌的冲击。尽管遭遇压力，上海家化已经算是国产化妆品商中的佼佼者了，目前中国化妆品市场已经被外资品牌所主导，国产品牌早已沦为配角。
据上海家化去年年报中所引述的一份第三方研究报告：2015年百货店前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌，而且排名仅在第8，其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。
简单的计算，这前二十品牌在中国的市场份额占比高达58.6%。去除上海家化佰草集2.80%的市场份额，则外资品牌占中国化妆品市场份额至少在55%以上。下图为2015年百货店前二十品牌（数据来源：中怡康）的市场占有率：
尽管百货渠道目前受到电商的挑战，但依然是化妆品最主要的销售渠道之一。事实上如果仔细观察各大电商平台的销售情况，占据主流的依然是外资品牌。
尽管百货渠道目前受到电商的挑战，但依然是化妆品最主要的销售渠道之一。事实上如果仔细观察各大电商平台的销售情况，占据主流的依然是外资品牌。
