施华蔻携明星款之作,掌握2022护发市场的流量密码

来源: 2022-08-25 16:50:19

  拥有一头柔亮顺滑的秀发,可以提升人的形象气质。在颜值经济和健康养生理念的双向推动下,中国消费者对头发护理迸发出强劲的需求。据英敏特数据统计:2021 年我国洗护市场规模达到了 536.36 亿元,2021下半年护发产品进口额同比增长 21%[1]。

  伴随着市场的蓬勃发展,消费者的护发理念也发生了极大的转变,愈发有追求的她们开始关注从头皮到发梢每个环节的升级。如何迅速诊脉消费者诉求,并及时带来更有针对性的护发解决方案,成为了美发品牌掌握市场流量的关键密码。对此,百年美发品牌施华蔻聚焦中国市场,认真聆听消费者声音,加速产品创新和市场布局,以不断优化的护发解决方案,回应中国消费者不断升级的护发需求。

  发量危机愈演愈烈,防脱增发是头等大事

  由于饮食油腻、生活压力、频繁染烫等多重因素的影响,头发亚健康问题愈加凸显。据统计,我国脱发人口已达2.5亿[2]。随着人们对防脱问题的日益关注,越来越多的人开始通过洗护升级来保卫发量。

  施华蔻率先洞察到防脱经济的未来前景,早早就开始了产品研发和市场布局,力争以最优方案解决人们的发量危机困扰。经过不断创新和专业测试,施华蔻带来的全新防脱赋活系列,以一洗一育的基础操作,有效赋活毛囊、坚固发根、预防脱发。拥有防脱育发类“国妆特字”批准文号[3]的防脱赋活洗发露可温和去油,防护毛囊堵塞,优化毛发生长环境。搭配使用以肉碱酒石酸盐、牛磺酸、紫松果菊提取物为主要成分的赋活精华液,能进一步帮助改善头皮血液循环,提升发根支撑力的同时,恢复毛发生长,2周即可起效[4]。

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  像护肤一样护发,“成分党”大行其道

  和肌肤一样,头皮会因为缺水、过敏、清洁不当等原因而出现毛孔堵塞、漂屑泛油等问题,进而使头发变得干枯、毛躁。面对层出不穷的美发焦虑,越来越多的人开始意识到精细洗护的重要性,“护肤式”护发也随之成为新的趋势。从钻研配方成分,到科学优化洗护步骤,再到追求沙龙院线级护理体验,护肤的概念开始越来越多地运用在护发中。

  察觉到此趋势,施华蔻聚焦在护肤界的“扛把子”——氨基酸,推出了氨基酸赋活修护系列套装,以满足消费者从头皮到发丝的多重护理需要。施华蔻首次在清洁体系中添加了高达70%+的氨基酸表活,8种氨基酸丰富配比,搭载红石榴、葡萄籽与麦卢卡蜂蜜等三大抗氧化植萃精华,在填补发表层毛鳞片蛋白质的同时,也给头皮带来了亲肤级呵护,温和舒敏,还能深层清洁,实现了从头皮到头发的全效修护,让洗护更安心。

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  妆发一体意识升级,高颅顶成梦中情发

  “淡黄的长裙,蓬松的头发……”随着这句歌词的走红,“高颅顶”悄然在都市白领间流行起来。而想要在视觉上营造出更多的高颅顶、头包脸的效果,在维持和增加发量的同时,还必须让头发变得更加丰盈蓬松。

  为此,施华蔻特别带来了丰盈韧养系列套装,助你轻松洗出“蓬蓬头”。头皮清洁护理霜采用亚马逊红泥、烟酰胺和积雪草精华,可深层清除油脂污垢,调节水油平衡。而丰盈韧养洗发露则凭借创新FiberPlus+发根站立技术,增粗发芯直径,强韧发根支撑力,同时利用积雪草精华深层滋养头皮,焕活发丝弹性;最后,搭配使用丰盈韧养护发素,可利用专业角蛋白Q87修护技补充发芯角蛋白流失,填充发丝弹韧蓬松。

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  从头开始芳香疗愈,气味经济逐渐兴起

  都说闻“香”识女人,面对工作和生活中的压力,越来越多的都市女性选择用植物精油让自己放松下来。香氛精油已然深入生活的方方面面,根据天猫销售战报显示,过去一年沐浴精油、护发精油以及身体护理油增速显著,气味经济开始被越来越多行业关注。

  作为美发界的“调香”专家,施华蔻专业线高端品牌欧悦缇以芳香疗愈系洗护方案而知名,其当家之作正是2021年推出的护发精油系列。被称之为“秀发隔离霜”的欧悦缇地中海风情精华油,臻选全球护肤级植物菁粹,以黄金配比打通三大修护通路,无硅油配方,质感轻盈,适合所有发质使用。除此之外,欧悦缇还特邀国际调香师调香,前调果香浓郁,中调又带有迷迭香等地中海风情香味,清幽怡人的独特香氛加持了疗愈体验,让每一次护发,都成为仪式感的生活享受。

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  备注:

  1、 数据来源来自英敏特发布的《2022个人洗护趋势报告》;

  2、 数据来源来自第一财经商业数据中心发布的《2021防脱洗护消费洞察报告》;

  3、 国妆特字认证(洗发露G20120941/精华液G20120942),欧洲专利技术专利号EP1899012;

  4、 2周起效:数据来源于HOW-TO NPD CONSULTING LTD.留置测试,218名受试者使用产品2周后自我评价结果;6周显效,12周持效:数据来源于汉高与国际著名试验皮肤研究机构DERMATRONNIER专业人体试验结果,实际效果因人而异。

  关于汉高

  汉高在全球范围内经营均衡且多元化的业务。作为汉高集团全球三大业务领域之一,化妆品/美容用品业务部在染发、造型、护发、身体护理、皮肤护理和口腔护理领域是打造名牌产品的专家,拥有施华蔻、丝蕴等国际著名品牌,也是世界领先的美发沙龙产品供应商之一。

  关于施华蔻

  施华蔻是汉高化妆品/美容用品业务部的核心品牌,创立于德国,拥有超过124年的历史,品质、专业与创新是品牌的核心关键词。作为全球最具影响力的专业美发品牌,施华蔻销售遍布全球80多个国家,与世界各地逾250,000家美发沙龙合作,受到众多国际专业发型师的认可和推崇。在中国,施华蔻锐意打破零售线与专业线的壁垒,致力构建一个以“让美发生”为核心理念的超级品牌,旨在持续引领时尚、分享潮流趋势、共创个性美。

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