身体护理市场竞争激烈，后起之秀AOME身体乳靠什么取胜?

来源： 2021-07-22 15:54:52

近几年，护肤细分品类上不断冒出新锐品牌，除了面部护肤，身体护肤也越来越趋于细分市场，它们往往能挖掘消费者新的、不易被人察觉的消费需求，不断在产品上深挖，从而赢得自己的第一批用户。

　　很多国际大牌在自己的基础知名度上细分更加锦上添花，一些小众品牌近几年也不甘示弱，严格执行护肤品标准，逐渐俘获消费者芳心，身体护理市场竞争越来越激烈，后起之秀AOME身体乳将靠什么取胜?

　　一.身体肌肤需求升级，护肤不止于面部

　　在当前消费者的护肤观念里，“面子工程”已经不局限于脸部了，身体上的肌肤护理也是至关重要的。随着这一需求被发现和挖掘，身体护理产品也应运而生，据CBNData相关数据显示，近年来这类产品的销售量逐年上升，隐隐约约有“大热”趋势。有需求就有市场，在越来越多的消费者注重身体护理的情况下，大批量的身体乳开始逐渐出现。

　　小众品牌身体乳大多昙花一现，很难真正长久立足于消费者的心里，主要基于对消费者的需求不够了解，近几年除补水、保湿等基本需求之外，要想“出头”，就要仔细钻研消费者的心理，例如AOME保湿润彩身体乳则主打的是去鸡皮作用，除保留基本的补水功效之外，它还考虑到了一小部分有鸡皮困扰的消费者，能够在这一点引起消费者的好感，让消费者感到备受重视，从而选择它，相信它!

　　二.身体乳成年轻消费者不可或缺的时尚必需品

　　现在95%的90后晚上11点之后才入睡，更有一部分人甚至超过了12点。一个显而易见的事实，熬夜，正在成为当下年轻人的一种不健康的生活习惯。而“熬最晚的夜，抹最贵的化妆品”就是当下年轻人的真实写照，边打游戏、刷爆各大平台的信息，边为了补偿熬夜后的身体和皮肤开始买买买。

　　从2020年7月开始，身体乳的销售额逐步上升，85、90、95后成身体护理品类消费的核心人群，其销售额增速远高于人数增速，无疑，年轻消费力量不可小觑。瞄准了这一大好契机，AOME迅速推出身体乳，来满足年轻一代人的消费需求，并在产品的成分当中下了血本，主打成分：乳酸、壬二酸、神经酰胺结合辅助成分马齿苋、洋甘菊、尿囊素等成为成分党们的首选。

　　三.身体护理新蓝海，多重“选择”发展至关重要

　　在保湿、补水两大身体基本护理过后，消费者产生的是细分护理产品的需求，之前消费者过分关注的美白、祛斑、祛痘等需求现在也转向了身体护理，拒绝面部身体差异化，成了年轻消费者的需求。

　　AOME保湿润彩身体乳，是一款集多功效于一身的身体乳，首要作用是解决鸡皮问题，还年轻女孩一个滑嫩无暇的身体肌肤，其次是祛痘美白，让遗落在世间的小仙女们都能拒绝色差感，做人间小精灵，且味道清新，肤感保湿滋润不粘腻，不搓泥、好吸收也是消费者最重视的点。在身体护理的蓝海中，各个身体护理品牌都使出来浑身解数，AOME也从品质上为消费者提供了多重需求。