“广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商

　　宝洁公司（P&G）近日宣称，去年一年已将合作的广告代理商砍掉40%。首席财务官Jon Moeller表示，将把省下的开支用于数字营销、移动营销等更为廉价高效的媒介计划。值得注意的是，宝洁希望总体广告营销花费不变。

　　“我们总共减少广告代理商数量的40%左右，并且节省了15%的代理商费用和制作费用，共约3亿元。在下一个财年，将会进一步节省在这些领域的费用，节省下来的大部分开支将用于投资更为有效的广告计划中去。”首席财务官Jon Moeller说。

　　在巴西，宝洁付给代理商的费用骤降了一半。而在美国市场，宝洁公司将其消费者和零售者营销代理商的数目砍去了三分之一，并节省了20%的费用。在另外一个未指明的全球美妆品牌上，宝洁公司将其广告营销费用砍掉了75%有余，仅留下一个负责数字营销的代理商。

　　据悉，节省下的大部分开支将用于更为廉价高效的媒介计划——数字营销中去。即将离任的首席执行官雷富礼表示，在接下来的一年中，宝洁媒介预算将增加10%-20%，计划将美国70%的在线广告频道买下，同时用于整个北美媒介业务中。“我们把那些产出有限的钱节省了起来，更多地投入到数字营销、移动营销、搜索营销以及社交媒体上。” Jon Moeller说。