中国美妆小镇载民族梦 以梦为马打造“中国格拉斯”

　　在“浪漫之都”法国，一个被花朵簇拥着的格拉斯小镇让世人为之陶醉，盛开在甜美花香中的香水制造业令这个山中小城披上了“嗅觉天堂”的华丽绮罗，香飘世界。如今，在距离格拉斯两万多公里外的浙江湖州，一个在青山绿水孕育出的美妆小镇正升腾起化妆品聚变的能量，它和格拉斯一样都有着令人着迷的美丽基因。

　　流连于山色悠然，诗意时尚交错的美妆小镇，仿佛是踏入了一个布满香氛与粉黛的梦，而这个梦，撬动了中国化妆品产业的再度崛起。眼下，面对近年来欧美日韩化妆品品牌把控美妆话语权，抢占中国市场的局面，这个投入105亿元的美妆小镇在10余年的化妆品产业基础上厚积薄发，以美为梦铸造中国美妆产业，承载起民族美丽时尚产业之复兴，打造具有全球影响力的“中国格拉斯”。

　　环境优势为美丽加分美妆小镇应运而生

　　“帆影浮天际，波光碧水濛。”沿着风光秀美的南太湖，记者邂逅了建设之中的美妆小镇，它背依青山，前枕绿水，在一片空蒙山色之间绽放出描摹美丽的美妆产业花朵。

　　培育出这株花朵的沃土就是湖州市吴兴区。“行遍江南清丽地，人生只合住湖州。”元代诗人戴表元兜兜转转、寻寻觅觅，最终还是倾倒在这片空灵山水之中。在他的笔下，湖州宜居宜游、宜赏宜观、可咏可叹，不仅山川毓秀，而且风景清妍。

　　时光流转，曾经的诗意江南如今化作一片青山绿水，为美丽产业的崛起埋下伏笔。这处伏笔自湖州的山水中来，依吴兴的环境而兴，起承转合间尽含生态的底蕴，尽富资源的精华。

　　山美，既有远岫渺茫的山色朦胧，也有修篁万竿的匝地清凉。承托起美妆小镇的这片土地，与中国四大避暑胜地之一的莫干山衣襟相连，山体层峦叠嶂、郁郁葱葱，景色秀美，森林覆盖率达70%以上。

　　水美，山溪曲折，流脉繁多，一条东苕溪穿境而过，充盈了红旗水库、风车口水库、大坞坂水库等八大水库，水质优良，水体资源丰富。清风拂过，水面波光微皱，碧水微澜，水天一色。

　　远目望去，悠悠碧水衬托着渺渺青山，一幅水墨山水画浑然天成，人行其间，如在画中游，似又在梦中，高品位的山水资源以及高品质的生态环境让美妆小镇应景而生。

　　漫步其中，这个隐匿在青山绿水间的小镇竟让人恍惚看到了远在法国阿尔卑斯省的格拉斯小镇的影子，刹那间的错愕让来客仿佛置身于遥远的“香水之都”。

　　远方的格拉斯是一个用花朵造梦的天堂，在这座小城宁静的溪谷中，一片又一片玫瑰与茉莉花田成就了世界著名的香水圣地。充足的阳光、丰富的水源、发达的种植业……得天独厚的自然环境让格拉斯有了发展香水制造业的先天优势。

　　在这片为全世界无数女人酝酿芬芳的土地上，嗅觉是检验一切的标准，众多的香水博物馆、试验室以及生产厂都默默诉说着“香味”在这里演绎出来的华丽乐章，挑逗嗅觉的香水制造产业让格拉斯的芳香不断延续。19世纪40年代，当合成香料诞生在这里的时候，格拉斯赢得了“世界香水之都”的称号。

　　如今，穿越众多国度，美妆小镇也在探索中与格拉斯的香水制造业神形合一。它们都在追寻着“美丽”的信仰与梦想，膏泽芬芳中尽是心意相通的默契与抱负。

　　“建设美妆小镇，我们有两个梦想，一个是在其中打造中国化妆品生产基地，振兴民族工业，另一个是通过打造美妆小镇来建设美丽中国。”作为见证美妆小镇从无到有，从概念到现实的“规划师”之一，湖州市吴兴区委书记蔡旭昶对美妆小镇的未来寄予厚望，在他的心里，美妆小镇承载的是一个民族的美丽事业，这里面，有责任也有义务。

　　湖州市吴兴区委常委、宣传部长茅利荣介绍，建设中的美妆小镇将打造一个化妆品的全产业链，包含设计、研发、生产包装等化妆品制造的各个分阶段产业，不仅会对香精香料进行研发，而且还会借鉴格拉斯小镇的模式，让消费者有充分的美的体验感，像是可以亲眼目睹一块香皂从原料到成品的整个生产流程。

　　2015年4月谋划，6月动工，今日的美妆小镇已初见雏形，在这样的节点之上，蓝图进一步铺展开来。在这个总投资105亿元打造的美妆产业聚居地上，一个全球品种最丰富的香料植物园正逐渐成型，一个全球XX的化妆品博物馆也在规划建设之中，美妆小镇真正将历史文化底蕴与良好自然生态合二为一，融为一体。同时，美妆小镇还将产业链延伸到“互联网+”，发展化妆品电子商务。

　　未来，美妆小镇将成为化妆品生产的“世界工厂”，化妆品产业核、旅游休闲区、产业服务区和创意体验区等“一核三区”的空间布局将点燃小镇的“核动力”。

　　斗转星移，以美妆小镇为平台，中国的化妆品产业有了走向世界的底气。如今，美妆小镇的生态链日趋完善，正如当时的格拉斯，蔷薇香草愈渐芬芳。

　　美丽战略为产业助力美妆产业借力增长

　　当香水为格拉斯带上“世界香水之都”的桂冠，美妆小镇也推动中国民族品牌走向振兴之路，膏泽脂香的一缕芬芳不仅美了容颜，也点亮了国人心中迫切的祈盼。

　　在今日市场上琳琅满目的化妆品品牌中，中国化妆品“老字号”遗存下来的主要是四家，分别是江苏扬州“谢馥春”，浙江杭州“孔凤春”，上海家化以及江苏南京“芭蕾”，这些“老字号”大多起源于清朝时期，历史最长的“谢馥春”如今已有176年的历史。

　　曾经，这些具有中国特色的“老字号”点燃了一个又一个的少女梦，而今天，从历史烟云中存活下来的它们却布满岁月的烟尘，不复往日的风采。

　　“‘孔凤春’是现在少有的几家经营有百年历史的化妆品老品牌，清朝时期它可是皇家贡品，曾因供慈禧专用而负有盛名。但是，这家百年老字号最终还是没有逃过没落的命运。”作为“孔凤春”曾经的厂长，如今的杭州市化妆品协会副会长傅汉江回忆起“孔凤春”曾经的盛况，仍不免慨叹。在他看来，国营老一套的机制是“孔凤春”经营不下去的“罪魁祸首”，最终“孔凤春”于2004年凤凰蹈火图重生，“远嫁”广东著名民营企业飘影集团。

　　如今，化妆品市场已鲜有“老字号”的身影，越来越多的国外品牌开始入主中国市场，攻城略地。然而，遍观这些驻扎在中国的世界化妆品品牌，个个都是历史悠久，生意“红火”，而“中华老字号”化妆品品牌大部分却在历经沧桑之后，在市场经济浪潮的冲击下，日趋没落。

　　纵观今日的美妆市场，欧美日企业依然是引领全球美容理念和产业发展方向的主要力量，霸主地位无法撼动。近几年中国化妆品消费规模呈现出快速增长态势，年均增长率达20%以上，其中，国外品牌的化妆品消费比重占大部分，民族品牌在挤压之下呈现出疲软的状态。

　　对于效力过众多国内外知名化妆品公司，在化妆品行业有着四十多年从业经历的傅汉江来说，化妆品是他一生的热爱。在他心里，民族品牌蕴含着不一样的民族情怀，一个国家的美妆产业只有拥有自己的民族工业和品牌，才能保护自己的市场，争得国际话语权。因此焕活“老字号”，拯救没落的民族美妆工业不容等待。

　　中国香精香料协会理事长陈少军曾表示，目前中国的化妆品近4000家，日本只有300多家，但是2015年的产值勉强持平。现在化妆品企业要起来，要在世界占领阵地，必须要洗牌升级。

　　如今，在转型升级的新常态下，中国美妆小镇深知，在化妆品民族品牌的复兴之路上，扎实的产业基础无疑是最重要的基石，要让中国化妆品品牌走入世界舞台，创建载体和有责任感的带动是其中关键。

　　此时，在美妆小镇所在地的湖州市吴兴区埭溪镇有着十余年根基的珀莱雅发挥了它的力量，“助推民族品牌崛起”的这种责任感，于珀莱雅自身深有体现。

　　“我的梦想就是打造这样一个美妆小镇，和政府联动，用珀莱雅的能力帮助政府以商招商，推动中国的化妆品产业崛起、强大。”珀莱雅化妆品股份有限公司董事长候军呈说到。

　　一手缔造了“珀莱雅”这个年零售额50亿元的民族化妆品企业的候军呈，对建造美妆小镇有着别样的情怀。他希望，这个小镇不仅仅是一个产业齐全的化妆品基地，而是能够成为中国化妆品产业崛起的跳板，在这里孕育出支撑民族产业的骨干力量。

　　“侯总当时非常想成立一个美妆产业聚居地，就召集了一些人，考虑到商务人力成本，就打算将美妆小镇放在吴兴，湖州市委市政府支持力度也很大。”作为一个从美妆小镇想法提出到规划实践过程的见证者，傅汉江看到了建设美妆小镇的决心和梦想。

　　特别是眼下一股新风已经吹到了美妆小镇。2015年，浙江省政府发布了《浙江省时尚产业发展规划纲要(2014——2020)》，欲通过打造时尚产业园和特色小镇，为时尚产业链构建和发展搭建有效平台和载体。时尚业更将被打造成为浙江七个万亿产业之一，作为时尚业的生力军，化妆品产业乘风起飞。

　　“要明确产业定位，聚焦七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒等历史经典产业，把特色小镇建成产业小镇、文化小镇、旅游小镇”。浙江省长李强表示。

　　湖州市吴兴区委书记蔡旭昶表示，吴兴围绕浙江省打造亿万时尚产业的定位，定义美妆产业发展方向。

　　在这股产业东风之中，美妆小镇身虽在此却志在世界。

　　如今，湖州吴兴区化妆品产业已在多年的发展之中积累了雄厚的基础，形成了以珀莱雅、美诺日化等企业为龙头，楚成、华田、合盛等配套企业齐备的化妆品产业链，临近的杭州阿里巴巴和天猫则为产品提供了销售平台和渠道。优质的产业配合优质的资源，使依托美妆小镇打造而成的中国化妆品生产基地具有了至高的前瞻性和广阔的产业视野，它将成为化妆品产业崛起的主力军，为民族品牌的壮大助力加速。

　　放眼未来，建设完毕的美妆小镇成果斐然，不仅是产业实力俱佳的中国美妆产业集聚中心、中国美妆文化体验中心和国际时尚美妆博览中心，而且还推动了民族化妆品进军世界舞台的东风渐起。

　　聚沙成塔迎四方来客产业崛起进军国际

　　当“美丽号角”吹响，美妆小镇也开始“开门迎四方客”。而迎来的“客人”除了本土的化妆品品牌之外，也不乏国外的“名门望族”。很多入驻美妆小镇的国外企业都表示，以前他们试水中国市场都如无头苍蝇一般无处着手，而美妆小镇仿佛一张中国递给世界的名片，愿为外来品牌建桥筑路，帮助他们更好地进入中国市场。

　　去年10月，在“中国好产品大会巴黎峰会”现场，茅利荣带队在巴黎举办了“中国·吴兴美妆小镇”全球首次新闻发布会，吸引了国际各界代表的目光。至今，茅利荣说起参展的经历还是兴致高昂：“没有想到，国外的品牌对于进入中国市场那么感兴趣。他们太想找到一个平台了。”

　　会后，国外多家化妆品品牌代表纷纷表现出了对中国市场的极大向往。其中一个法国品牌的老总交流时急切地表示，他的品牌想到长三角附近来布局，以前没有途径，看到了美妆小镇之后，想通过这一第三方平台来布局。

　　这是小镇第一次“走出国门”，亮相国际。自此，一个进入中国市场的大门向世界展开，美妆小镇用全新的平台理念向世界发出了合作、共赢的讯号。

　　当讯号发出，第一个敲响门扉、扎根落户的“远客”就是来自于韩国的“国民品牌”韩佛。

　　“OK！OK！”接连的几个“OK”成为韩国韩佛化妆品株式会社代表考察美妆小镇的XX感受，集聚的企业生态、珀莱雅等龙头公司的良好发展、扎实的产业基础以及优势化的市场交通让韩佛决定“落户”美妆小镇。而这一举动拉开了小镇的外资合作大幕。

　　在合作签约过程中，湖州市副市长董立新曾这样向企业保证，市里面的的困难找他，区里困难的找区长，镇里有困难找镇长。正是这样的坚决让更多的企业看到了美妆小镇的决心，也让国外的品牌有了一个有利的抓手。

　　“如果韩国、法国都可以入驻，那么美妆小镇就会有世界最前沿的技术。”茅利荣畅想到。据他介绍，美妆小镇让很多外企看到了希望，韩国驻上海的商务领事，也表示要介绍韩国一些企业过来。美妆小镇中的中韩产业园，就是为中韩企业所打造的一个共赢合作平台。

　　美妆小镇的诞生，为美妆企业的圆梦，为国际化发展的未来搭起了平台。据了解，美妆小镇已成功签约化妆品产业园、韩佛化妆品、紫月亮化妆品、科技孵化中心、翔鸣化妆品和U2B化妆品等6家代表企业，?12个产业和公建配套项目总投资33.7亿元。

　　“以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级。”这是浙江省对于特色小镇的期盼。的确，美妆小镇推动中国美妆产业登临世界舞台的梦想种子已经埋下。

　　企业要转型升级，需要融入科技和研发的因素，只有这样才符合未来的发展方向，因此，这个基地的建设恰逢其时。湖州市吴兴区委副书记、区长吴智勇如是说。

　　如今，美妆小镇继续向各界广发“英雄帖”，德国唯客乐、法国欧华溢鸿、韩国衍宇等国外知名企业和国内龙头企业上海韩束、美之源等企业，以及中法商务合作协会等单位先后派专人来小镇考察。

　　政府与企业齐心联手，将会碰撞出激情的火花。设想未来，漫步在美妆小镇中，来自世界各地不同肤色的文化旅行者慕名而来，探访多样的美妆文化。现代化、时尚感的建筑环绕四周，与青山绿水相映成辉。各种各样的美妆产品扮演着美丽的“XX诠释者”，在这个“中国格拉斯”中，来自中国的美丽力量不断焕发出影响世界的生机与活力。