天猫首发37秒破百万 美肤宝玩跨界借势而上

　　自1999年创立以来，美肤宝品牌就一直崇尚东方美学与健康护肤相结合的理念，留给消费者以知性优雅的经典形象。近日，美肤宝大玩跨界，借势“最受欢迎青年作家”刘同的电影——《谁的青春不迷茫》，在这个初夏来临之际，共同为美肤宝品牌描绘上一抹青春的色彩。

　　销量黑马 跨界定制首发37秒销售破百万

　　近年来IP的热火一再蔓延，跨界成为众多品牌争相试水的新玩法。 4月22日《谁的青春不迷茫》的首映典礼上，一场颇为震撼的定制礼盒首发活动在天猫平台同步举行。美肤宝做为该片特别推出的定制款产品，在天猫旗舰店以37秒的成绩破百万销售。其中美白小玉瓶礼盒更是一马当先，60秒便销量超过4000套。截止至当天的10点10分，美肤宝品牌就在天猫全网排在了第一位。

（图一 4月22日当天热销数据）

　　强势霸屏 422阿里特别支持

　　众所周知，跨界IP首发日是对于商家来说是最为隆重的。422淘宝手机APP开机画面呈现的便是“青茫”电影的海报，同步占据的还有天猫首页焦点、淘宝首页焦点、天猫美妆首页、天猫会场海景房等重要宣传位置。如此高频率的曝光，为美肤宝赚足了眼球。据天猫旗舰店的负责人表示，此次跨界活动也将引爆美肤宝上半年最为重视的美白防晒节活动。

（图二 首发当天多资源位露出）

　　玩转跨界 “酷黑风”定制品惊艳亮相

　　本次的合作，天猫阿里鱼在选择品牌商家时是非常看重品牌实力的。美肤宝美白防晒霜一直是护肤防晒品类中的佼佼者。天猫平台连续三年都拿下了全网的销售第一，无疑与阿里鱼推出的主题“谁的青春不怕黑”非常之切合。在电影《谁的青春不迷茫》的品牌PK中，美肤宝当仁不让的拿下了天猫美妆商家A级合作资格。在推出的电影衍生定制品“不怕黑”系列中，酷黑风格设计的定制品也更贴近90后主张个性的特点，令年轻消费者眼前一亮。

（图三 美肤宝《青茫》跨界定制款产品）

　　强强联合 品牌年轻化升级

　　《谁的青春不迷茫》是一个倍受年轻人喜爱的热门IP，其系列图书至今累计销售超过200万册被中国作家榜组委会评价为“影响了85后、90后甚至00后的最具影响力的青春品牌”。而作者刘同也被誉为“最懂年轻人作家” 。电影中注入了很多有关青春、励志、时尚等年轻人喜爱的元素。这与美肤宝崇尚自然东方美学、保持肌肤自然年轻活力的理念不谋而合;其次跨界合作，以新颖的营销方式展出，也非常符合美肤宝品牌年轻化、时尚化的宣传策略。使美肤宝品牌在年轻人心中的吸引力与好感度在合作中悄然升级。

（图四 刘同携主创团队路演现场产品展示）

　　作为拥有18年历史的经典护肤品牌，美肤宝借助“一体多面”的整合营销，全面进入品牌形象提升阶段。可以说，美肤宝在线上取得如此惊艳的成绩，是大胆创新的营销智慧、脚踏实地的产品策略的共同体现;而背后是长久以来所积累的品牌的美誉度与知名度，巩固了消费者对品牌认知的忠诚与选择。