现代消费观念转变 男士护肤品逐渐走俏

随着人们消费观念的转变，男士护肤品逐渐走俏

　　随着人们消费观念的转变，男性爱美指数直线飙升。洗面奶、面霜、面膜、唇膏等，曾经被认为是女士专用的护肤品，现在被越来越多的男士所接受。近日，记者走访市区部分超市、商场了解到，购买男士护肤品的人越来越多，特别是一些保湿类产品成为了市场的热销产品。

　　男士化妆品越来越丰富

　　在很多人观念中，护肤品只是女性的专属品，而男士们最多用洗面奶洗洗脸，对着镜子涂抹半天这样的场景和男士没有关系。不过，越来越多的男士开始注重“面子工程”，男士护肤品的销售也不断升温，成为化妆品市场的另一大消费群体。记者了解到，与往年相比，男士护肤品的销售额有了大幅提高，许多商家和化妆品专柜都推出了男士护肤产品，而且品种越来越多，品类也越来越细。就目前市区市场而言，男士已经不再满足于超市里的大宝等中性品牌。品牌店、美妆店和商场都能看到许多专门为男性开发的护肤品。

　　在走访中，记者发现大部分护肤品品牌都有男士系列产品，像洗面奶、保湿乳液、防晒霜等产品都有专门的男士专柜，而前来选购的消费者也是接连不断。

　　“男人的皮肤同样需要保护，有时候男人的皮肤问题比女人还要多，更需要使用一些护肤产品。”某化妆品专柜营业员介绍，由于现在工作需要面对电脑，出门还要接触汽车尾气和灰尘，更多的男性消费者开始注重皮肤护理。

　　保湿类护肤品热卖

　　补水保湿向来都是护肤的主题，现在男士化妆品市场除了品种多、花样新外，目前多家知名品牌男士春季护肤品、化妆品迎来热卖，其中保湿功效备受推崇。

　　市区一家大型化妆品卖场的销售人员告诉记者，保湿是近期男性消费者最关注的卖点之一。一方面由于消费者有保湿护肤的刚性需求，另外，多数男性消费者对护肤品各种功效的关注度本身也并不算高，因此多数品牌的春季护肤品就主要在这方面做文章。以一家知名品牌为例，现在的男士护肤套装都是主打保湿功效的，如该品牌促销价95元的热卖套装，就包含了具备“保湿抗倦容”“持续滋润保湿”等功效的产品，而参与“第二件半价”活动的产品，也大多属于“水能保湿”“活力保湿”的系列。再如另一家品牌参与到“任选两件7折特价”的春季护肤品，也都是保湿补水的产品。

　　尽管国内大部分男性消费者还对化妆品存在抗拒心理，但业内人士分析，随着“90后”“00后”逐渐成长起来，对自身形象比较注重的“小鲜肉”们将会成为男士护肤品尤其是高端男士护肤品的消费主力军，因而男性护肤品市场还将存在巨大的市场潜力。