高端护肤品牌La Mer也推彩妆线 想在彩妆市场分杯羮

来源: 女性健康 2017-05-25 22:37:54

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  大环境下彩妆增速明显,护肤品却不怎么好卖,这样的“突破”也是必然。
  
  此前在 La Mer 能买到的只有零星几件底妆类产品(下图),像是粉底液、蜜粉、遮瑕乳,强调的还是修护、清透的概念。

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  此次受邀的三位彩妆艺术家包括卡戴珊、Gigi Hadid 的御用化妆师 Patrick Ta,为多位明星和超模负责红毯、大片等各场合的妆容。他的 Instagram 主页上有 48.5 万粉丝。
  
  以及担任 Dior 彩妆顾问、与 MAC 等品牌长期合作的法国彩妆师 Violette、Lily Collins 的御用造型师 Kayleen McAdams。三人接下来将会到首尔、巴黎和洛杉矶为 La Mer 拍摄及合作创造视频内容,包括为消费者提供新品使用教程。
  
  La Mer 的全球总裁 Sandra Main 表示:“我们的确是护肤品牌,但同时认为护肤的最后一步也正是彩妆第一步。”
  
  作为雅诗兰黛旗下的明星品牌,La Mer 虽仍旧拉动集团护肤品类的销售额,但以往能带来高额收益的昂贵护肤面霜,近年来在千禧一代的顾客群体中却有逐渐遇冷的趋势。相比之下,年轻消费者更青睐于彩妆、面膜等效果更立竿见影的产品,一众护肤品牌普遍不如彩妆品牌的市场表现。
  
  五月,雅诗兰黛集团发布截至 3 月 31 日的三季度财报。护肤部门净销售额下滑了 3%,从 11 亿跌至 10.7 亿美元。而旗下的彩妆品牌 MAC、Smashbox、Tom Ford 和 Bobbi Brown 则带领彩妆部门季度销售额上涨了 7% 至 16.1 亿美元。
  
  而另一美容产品集团欧莱雅,化妆品销售额在 2015 财年提高了 10.9% ,护肤品的销售额只提高了 2%。

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