蒙牛集团运营官白瑛感言《超级女声》十年一剑谁可比

　　7月16日晚，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》全国总决赛第三场迎来李咏接棒主持，古巨基、黄致列、吴克羣三大男神暖心护航，甜心教主王心凌见证进阶。人气选手黄汐源、王金金、方圆等15名选手破壳诞生。选手黄佳欣和孟慧圆惜别舞台，止步15强。

 

　　本场“17进15”的决赛，网络在线观看人数同时在线峰值超过420万，话题阅读量高达22.9亿。#超级女声#登陆微博热搜榜，#超级女声王心凌#、#超级女声古巨基#、#超级女声黄致列#、#超女汪睿人气三连冠#、#想跟张晓钰谈恋爱#等话题持续在榜发酵。节目网络热度不断飙升，更受到独家冠名蒙牛酸酸乳等品牌合作客户的一致好评，蒙牛集团首席运营官白瑛先生在观看精彩比赛的同时发来感言：“超女头榜千古事，十年一剑谁可比。芒果济事无可超，开心千万少女心。”蒙牛酸酸乳与超级女声十年CP重组，凭借芒果TV的超级IP自制能力,强大营销张力再次谱写“超女”辉煌。

 

 

　　全民互动，调动用户参与积极性

 

　　超61万人报名，新浪微博话题阅读量近23亿、长期位居微博话题榜、实时热搜榜前列等数据无不证明2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的超高关注度，保持网友热情则是对于节目本身的一大考验。在为期八个月的超女晋级偶像养成过程中，时刻调动用户（粉丝、消费者）积极性，让其自主参与、并能发动周围人员一同参与是节目最喜闻乐见的场景。为了达到这一目的，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》打破用户与网络、粉丝与明星的距离，创新开启全民投票、人气决定命运的互动玩法。不论是从3月12日的海选启动、5月3日的百强集结、还是女声学院人气养成、总决赛全国演唱会……人气榜对于选手的出场顺序、晋级结果都发挥着极其重要的作用。

 

　　互动，一直以来是节目与用户、品牌与消费者产生直接联系的一种手段。在这个过程中，为配合2016蒙牛酸酸乳《超级女声》互联网化及强互动特质，实现品牌与节目的深度融合，芒果TV与蒙牛酸酸乳首创“超级二维码”平台，扫描蒙牛酸酸乳包装上的二维码即可获得不等额的超级币，超级币可在芒果TV和芒果直播APP上为喜欢的超女投票增加人气值。在2016蒙牛酸酸乳《超级女声》如火如荼不断掀起网友参与高潮的7个月时间里，时常可见某地粉丝支持当地赛区超女，买光超市蒙牛酸酸乳的新闻爆出。全新玩法调动用户参与热情、增加节目曝光及网络热度的同时，也顺势拉动合作品牌目标消费者参与的决心，通过“超级二维码”的技术创新，实现了产品包装与电视节目以及目标消费群之间的立体三维互动。数据显示，独家冠名蒙牛酸酸乳十年经典新突破：超级二维码轰动全国，上线96天超3925万人次购买蒙牛酸酸乳，超级币扫出7.49亿个；蒙牛酸酸乳go畅新品上市以来，整体势头良好，搭载超女平台后，go畅品牌知名度显着提升，1-5月销量远超预算，并成为蒙牛集团单月销量最高的新品。新鲜互动的全新玩法，实时调动粉丝参与热情，节目深耕粉丝运营及赛制创新为品牌广告主带来无限营销空间。

 

　　十年CP双剑合璧，是情怀更是肯定

 

　　十年前，蒙牛酸酸乳《超级女声》带给年轻人很多的快乐，年轻人通过这个平台，追逐自己的音乐梦想，成功在中国掀起一阵选秀风潮，蒙牛酸酸乳通过《超级女声》这个栏目，实现产品销量的猛增及品牌知名度的飞跃、；十年后的今天，蒙牛酸酸乳的知名度与芒果TV一样，是具有爆炸效应的巨能IP。如今，两个大的IP强强联合，蒙牛酸酸乳更多的并不是打知名度，而是更注重在互联网思维下，与消费者的互动体验，如何让消费者自发参与到2016蒙牛酸酸乳《超级女声》活动中，使产品、品牌、节目以及消费者之间产生强关联性，从而形成一个全方位的立体互动，这是蒙牛酸酸乳此次搭载芒果TV《超级女声》的核心营销思维。

 

　　芒果TV与芒果直播APP全程直播，30余家全国主流电台全程关注，30余家大量级APP持续曝光；50余家平面媒体、100余家网络媒体全程见证超女成长，强大媒体及网友关注奠定节目超高影响力。这样一档具有网络热度、社会意义和责任感的节目也符合蒙牛作为一个大企业对社会的责任感。从目标消费群体的吻合，到节目宗旨的高度认同以及对于芒果TV近年来螺旋式上升发展的肯定，促成了此次的合作。

 

　　事实证明，在这样一场选秀“长跑”之中，芒果TV无论是在制作能力还是在粉丝运营、互动创新方面，都发挥了优秀的整合能力，与此同时与品牌广告主的合作效果也呈几何式增长。此次蒙牛集团首席运营官白瑛先生献诗一首为超女们加油打气也迎来新一轮的网络讨论及品牌传播高潮。