消费者通过电视、网络、报纸、杂志以及广告等媒介知道企业或者品牌，久而久之便会产生好恶感。
最近，日本东洋经济 Online 与 JNN Data Bank 合作，对 7400多位 13～69岁的人士进行调研，选出了200个“日本人最有好感”的企业和品牌，同时，榜单还分有女性好感排行和男性好感排行。
排名综合第一的是柒和伊集团( 7-Eleven 母公司)，好感率为 37.2%，在便利店品类也是位列第一，便利店排名靠前的还有：罗森(Lawson)位列 17，全家(Family Mart)位列 24。排位的依据包括：门店数量、商品和服务等。而日本的便利店不仅能买到各种商品，还提供缴费、外卖、ATM等服务，被称为“社会的基础设施”。
综合排名位第二的是汽车品牌丰田(Toyota)，好感度 35.6%。从男女比例来看，男性的支持为 39.5%，位居男性榜第一;从年龄来看，该品牌在 10～20岁年龄群的好感度偏低，间接表明日本年轻一代私家车使用率下滑。
最受女性欢迎的麦片品牌 Calbee 以 35.6%的好感度综合排名第三，在男性中支持率较高的原因之一是：可以当“下酒菜”。
在快餐业中，排名最高的是 Mos Burger -以 29.9%的好感度，综合排名位居第四，而KFC 位列 36、麦当劳位列 92。
综合排名第五的无印良品(Muji)是男女性好感度差异较大的品牌，男性榜单上位列 24，女性榜单位列第 2。由于目标客户不同，Shimamura(饰梦乐)(综合：68名，男榜：94名，女榜：22名)、华歌尔(综合：68名，男榜：184名，女榜：25名)黛安芬(综合：156名，男榜：279名，女榜：94名)等服装和女性内衣品牌不做比较。
从年龄层看，10多岁人群和 60多岁人群好感度差异最大的是精工手表(Seiko)，主要原因是腕表的目标客户更倾向收入高的中老年人群。另外，朝日啤酒、麒麟啤酒等酒精饮料生产商好感度差异大表明，日本年轻人更少喝酒。相反，Line、Yahoo、Amazon Japan 等 IT企业在年轻人群的评价更高。
美妆品牌共 5个入围前 200名，分别是：资生堂(42)、DHC(116)、Kanebo(140)、Kose(178)、Fancl(189)。
日本人有好感的企业和品牌 Top 50：
