女性重钟爱护肤品的原因分析 探寻孕妇护肤品牌发展之道

　　女人和小孩的钱最好赚。全面二孩政策实施满一年之际，在二胎政策和消费升级的双重刺激下，母婴整体产业规模已突破两万亿元，而随之火爆的孕妇护肤品市场，自2016年起出现了开店热潮，改革热潮。

 

　　

　　孕期女性巨大的护肤需求空间，推动了孕妇护肤品市场的发展，而随着市场竞争越演越烈，不少优秀的孕妇护肤品牌开始回归本真，以人为本，挖掘孕妇护肤最本质的需求。那女性为什么喜欢护肤品呢?是什么原因促进了孕妇护肤品细分市场的出现和完善呢?

　　

　　“颜值”一词近几年来在网络上广泛流传，业内专家表示，这一词汇的流行，反应了现代人对外貌的重视，高颜值在婚恋、工作、社交等方面成为了天然的优势，因此越来越多的人愿意提升相貌方面的“投资”，尤其是80后、90后她们是成长于互联网时代的年轻一代，是典型的“颜控”。而护肤品定义为保护皮肤的护肤产品，具有没有美肤养颜的功能，因此必定会成为爱美女性的心头之物。

　　

 

　　显然，年轻一代消费群体的崛起，护肤品、化妆品行业亦迎来了发展机遇，不过业内专家表示，由于年轻一代“好色”思想，护肤化妆品牌必须进行相应的战略调。有数据显示，50%的年轻一代会紧跟时尚潮流消费，她们对产品的包装是否时尚，门店体验效果是否达标的要求非常在意。针对这种需求的变化，如今越来越多的美妆品牌，如欧莱雅等，不仅重视产品类目的丰富，同时产品包装的设计、门店布局更加大胆前卫，追求时尚格调。

　　

　　是什么原因促进了孕妇护肤品细分市场的出现和完善呢?爱美之心人皆有之，当然孕妇也不例外，相对于普通人而言，孕妇已经在身材上略输一筹，她们迫切希望在皮肤的保养上赢回一技，而且细嫩白皙的肌肤，会让她们提高自信心，减少孕期抑郁、产后抑郁症状，因此孕期护肤必然成为一种市场潮流。

　　

　　不过，经过多年的市场检验，由于妊娠期的特殊性，普通护肤品、化妆品并不能满足孕妇护肤需求，主要体验在两个方面：

　　

　　一、敏感孕肌护理需求

　　

　　众所周知，在妊娠期间，由于体内激素的变化，孕妈的皮肤容易出现干燥、暗黄、敏感等问题。此时，对皮肤进行护理是十分必要的，但普通护肤品成分复杂多样，特别是含有色素、香精、重金属等成分，长期使用，促使孕肌变得更加敏感，容易引起皮肤发炎、瘙痒等问题。针对多年的实验验证，皮肤专家建议广大孕妈最好选择一些天然的，成分简单的、基础清洁、补水保湿的护肤品护理皮肤即可。

　　

　　二、保护胎儿安全需求

　　

　　母婴同体，女性进入妊娠期之后一举一动都会影响到腹中宝宝的健康。护肤品作用于皮肤之上，有部分营养会渗透皮肤进行体内，甚至是进入胎盘，所以为了安全起见，怀孕之后，最好更换以前的护肤产品，选用安全温和天然孕期专用护肤产品。

　　

　　针对以上孕妇护肤两种基本需求，国外率先形成孕妇护肤品细分市场，经过十几年来的发展，孕期护肤思想流入中国，亲润总负责人聂晓锋先生率先开辟这一市场，结合“药食同源”理念，引起无添加护肤科技，并且进行优化改良，创立了“妆食同源”产品理念，以天然无污染的有机食物、植物为护肤原料萃取美肤精华制成孕妇护肤品，同时产品不含酒精、矿物油、重金属等对孕妇及胎儿健康有害的物质，性质温和无刺激、安全有效。2006年，借推出豆乳之机，创立了孕期护肤创领品牌亲润。如今经过十年的发展，产品网络全面多样，旗下豆乳、大米、樱花、苹果籽等系列孕妇护肤品被评为“可以吃的护肤品”，受到央视CCTV、《美丽俏佳人》、《孕味》杂志；星妈董洁、叶一茜、钟丽缇、胡可、李湘等联袂推荐，集用户口碑、知名度和权威于一体。

　　

　　政策红利+消费升级推动了孕妇护肤品市场的大爆发，作为行业的领导品牌，亲润快速感知潮流、需求趋势等变化，率先进行改革调整，那么她将会取得什么样的成绩，我们翘首以待……