新消费品牌唯美美妆成功运作 给化妆品营销带来的启示

　　在近两年的化妆品市场中，一款名为唯美美妆APP的移动电商平台脱颖而出，成为了化妆品营销市场中冉冉升起的新星。这款APP在APP同质化严重，化妆品市场竞争激烈的形势下，在各大APP平台中依然保持了极高的下载热度，引发了同行业的高度关注，那么它究竟有着怎样的魅力保持了这样好的发展势头？下面我们来了解一下这款APP的特点和优势。

　　我们先来看一下这款APP平台的行业背景。唯美美妆APP前身是淘宝天猫国际美妆频道的大卖家香港思芙美，公司总部位于香港，在珠海、南京、上海、北京设有分公司，主要经营名牌进口化妆品销售。从行业背景来看，这款APP有三大优势，一方面低价、一方面微社交、一方面提供时尚资讯，深受广大女性用户，尤其是年轻女性用户的喜爱。这三点为平台的发展奠定了很好的基础。

　　从唯美美妆的APP功能与结构来看，直播、导购、美容视频的社区生态结构，是APP自身的优势体现。在唯美美妆APP中，消费者获得的不仅仅是国际知名化妆品品牌的销售服务，当然这也是一个优质营销平台的基础，她们还可以从平台的视频直播和美圈分享中，了解到更多的化妆品知识和使用体验，通过这些体验来了解到更多平台的优质化妆品，购买、使用、分享学习然后再购买，这样不仅仅满足了爱美人士的化妆护肤需求，也为平台吸引客源，促进二次、多次消费打下了很好的基础，形成了一个良性循环的发展模式。这些内容虽然不少化妆品平台都在考虑涉足，但是真正将其做到好处的却并不多见，唯美美妆APP在这一点上走在了同行业的前列。
　　
　　除此之外，唯美美妆APP还建立个人个性化美容数据库，根据消费者的产品需求、使用体验等信息，通过平台的栏目和精彩的内容为客户提供了专业指导性的个性化“配方”解决方案，为电商和同类型美妆人群之间搭建了一个交流的平台，激发群体性购买效应，在满足了爱美人士消费需求的同时，也让平台和商家实现了共同发展、合作共赢的局面。
　　
　　从以上我们可以看出，跨境电商、粉丝经济、直播视频、分享交流等诸多的商业形式，都成为了唯美美妆APP这样一个适合大众的开放式自由选购的化妆品专业卖场的优势，它不再仅仅是一个可以在线订购产品的跨境电商平台，还是诸多爱美人士分享交流的社区，从产品营销服务到满足客户的心理需求，它真正实现了以客户为中心的经营理念，这一点不管是对从事化妆品还是其它行业营销的从业者来说，都是一个很好的启示。