fresh天猫超级品牌日高端美妆如何做营销？

来源：星娱TV 2017-03-01 16:18:35

以后买Fresh不用特地叫小伙伴带回来啦！也不用再特地跑去商场啦！因为，就在2月28日，LVMH集团旗下高端天然护肤品牌Fresh馥蕾诗在2月28日参加#天猫超级品牌日#，正式入驻天猫平台，为电商消费者提供更多官方购买渠道。Fresh天猫超级品牌日当天，唐嫣挚爱玫瑰面膜，单日最高访问数12万人，访客人数超百万，在天猫美妆行业实时排名NO.1，唇膏受到疯抢。

高端美妆争先恐后在天猫平台开通旗舰店的背后，销售只是第一步，另一大吸引力是将阿里的大数据全面开放给入驻的高端美妆品牌，品牌商可以根据这些数据来分析用户喜好，并针对不同群体进行定制化产品，可直接与线上消费者建立有效的高频深度互动。

众所周知，天猫超级品牌日一直是天猫打造的高端“品牌专属双11”。做为天猫平台内最为重要的品牌活动之一，能参与超级品牌日的品牌都是各个品牌屈指可数的国际知名品牌或是行业大牌，才会参与到这个活动中。

2月28日，Fresh馥蕾诗天猫官方旗舰店盛大开业，全新上线的Fresh馥蕾诗天猫官方旗舰店，能让Fresh爱用者畅快选择心仪的美肤产品，探索Fresh独有的美颜智慧。

为了庆祝天猫盛大开业，Fresh此次特邀Fresh的挚友-品牌大使唐嫣, 活动当天中午，唐嫣还进行了直播，吸引粉丝围观，直播得到百万点赞。除了品牌日当天有“糖糖”的直播好礼，品牌为了庆祝Fresh天猫官方旗舰店盛大开业，2月28日至3月8日期间，凡用户登陆Fresh天猫旗舰店购物可邂逅超值礼遇，为您带来美颜盛宴。

此外，为了提升用户与Fresh馥蕾诗互动的热情，凡在活动期间，用户于Fresh天猫官方旗舰店购物后收到系有“开业惊喜”爱心卡礼盒的消费者，在联系客服后更可获得额外惊喜礼遇。感谢您的一路相伴，我们期待与您共同开启又一段全新探索旅程。

针对天猫超级品牌日，在fresh馥蕾诗方面，通过邀请品牌大使唐嫣为其站台直播，成功打造了一波红遍网络的“粉丝经济”，可为品牌在国内以及电商领域的推广写下亮眼一笔，更进一步提升了品牌美誉度与认可度。在天猫超级品牌日方面，利用天猫站内产品和大数据体系，为fresh馥蕾诗品牌提供了更多线上的转化和反馈，也会为其带来巨大的曝光量与口碑转化率。

事实上，fresh馥蕾诗入驻天猫早已不是个案，高端品牌争先恐后在天猫平台开通旗舰店，目前，天猫超级品牌日已经与包括SK-II、IOPE艾诺碧、兰芝、兰蔻、海蓝之谜、雪花秀、植村秀、Beats、玛莎拉蒂、Topshop、星巴克、oppo等国内外知名品牌进行了深度合作。

在16年12月的圣诞季，天猫超级品牌日就围绕圣诞、送礼的主题，联合雅诗兰黛、华为、德芙等八个品牌，共同打造了主题为“天猫超级品牌日，过节的方式简单点”的活动，均取得了不错成效。

在17年2月，天猫超级品牌日就围绕情人节主题，联合著名巧克力品牌歌帝梵GODIVA和奢侈玫瑰品牌roseonly，推出了浪漫专车——情人节特别企划，为情侣和夫妻送去专属浪漫体验，在上海新天地附近展开路人活动，受到了广泛关注。

天猫可以帮助这些高端美妆管理品牌的一个知名案例是：爱茉莉太平洋集团旗下的化妆品品牌兰芝在入驻天猫后，3年内有超过80万人购买，这些用户中大部分成为了兰芝品牌的粉丝，粉丝间的口碑传播则为该品牌大幅拓宽了销量。而在2015年天猫双11期间，兰芝气垫BB霜礼盒双11活动销售突破45000套，单品成交额破900万元。

天猫方面表示，天猫超级品牌日是品牌营销主阵地，天猫将与每个品牌做联合投放，天猫会根据品牌现有的资源优势，为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合。因此，对任何超级品牌商而言，借助天猫超级品牌日，就是完成了一次高效率的品牌营销，可积累大量的优质会员。而于用户而言，则在商家降低运营成本后获得让利，增强用户粘性，从而实现对产品BUY到对整个品牌BUY IN的转变。

天猫超级品牌日相关负责人表示，中国市场线下渠道大约有40个左右国外高端美妆品牌。而线上的天猫平台已经有29个欧美高端美妆品牌入驻、37个日韩高端美妆品牌入驻（数据截至2015年底）。包括雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、SK-II、Whoo后、雪花秀等高端品牌在内，并且半数以上为独家入驻天猫。

可以预见，在不久的未来，随着参与天猫超级品牌日的商家越来越多，阿里全系资源也将以此为节点进行更高效的整合，包括内容、渠道、流量、营销方式等在内的综合服务，未来都将导入给平台商家，更好地提升其竞争力。

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