吸精的打法+亮眼的数据，关于照反视频韩后做了些什么？

来源：星娱TV 2017-02-24 15:44:33

日前，韩后“3.8就要照反”主题活动正在如火如荼的进行中，先是发布“照反宣言”引起无数年轻人纷纷表态照反，随后又通过照反视频刷爆网络，将“照反PK”活动推向高潮，让韩后在各渠道的话题热度节节攀升。探究其背后的真相，通过梳理一系列传播逻辑可以窥探其中奥妙

微信针对性覆盖，深入性扩散

在“照反”视频发布初期，韩后利用热门视频微信大号对照反视频进行传播，视频在朋友圈迅速发酵，展现出广大网友对视频创意的认可；其后，韩后运用生活类、时尚类、视频类、娱乐类等多种类型微信大号对照反视频进行不同角度扩散，微信阅读量超过100万+，且阅读量仍在持续上升中。韩后针对性覆盖朋友圈，选择视频微信大号传播，并利用生活类大号深入性扩散，使视频的含义不只停留于表面，这是其持续火爆的基础。

微博话题再次荣登热门榜

韩后“照反”视频在微博掀起了一股“照反不怕黑”的风潮。就在昨天（2月23日）韩后#照反不怕黑#荣登微博热门话题榜，并跻身前四，话题总阅读量超1.3亿，实力碾压#宁泽涛被国家队开出#热门话题。

与微信相同的是，韩后选择视频类微博大号作为切入点，如热门精彩视频、热门精彩视频、最热视频搜罗等数十个千万级别的微博大号转发扩散，使视频播放量得到快速飙升；与微信不同的是，韩后直接抛出“照反不怕黑”的热议话题，与微博用户迅速产生态度共鸣，话题声量极速提升。

视频网站霸占首页

通过微信和微博两大流量引导，韩后照反视频在各大网站的播放量放量上涨！据统计，截至23日，韩后照反视频在优酷、乐视、腾讯、搜狐、土豆网5家视频网站的总播放量已近3000万，各大网站一级页面均能轻松找到韩后照反视频的身影。

“照反PK”反响热烈

不论是微信平台、微博平台还是视频网站，韩后努力传播照反视频的最终目的都是与消费者的态度“调情”，引导其参加“照反PK”活动。而韩后在前者的出色表现，毋庸置疑地预示着“照反PK”活动的火爆程度。据悉，“照反PK”活动H5一经发布就反响如潮，加之韩后在各大平台的有效传播，吸引了近20万网友参与，目前参与人数还在不断增长中。、

除此之外，韩后还借用了垂直门户网站投放新闻稿件等传播方式，使“照反PK”活动得到了有效传播。和之前的“照反宣言”与曲同工的是，韩后再一次吸足了眼球。于是，再回顾整个“3.8就要照反”活动时可以发现，韩后虽然传播方式多元化，但一直紧扣主题，虽然活动形式花样百出，但最终的效果都是促进了此阶段的主推产品——茶蕊嫩白液的热销，从而提升了品牌认知度。

作为年轻的化妆品品牌，韩后正是在对年轻人的态度实施精准洞察，站在年轻人的角度进行深入思考酝酿出了这次“照反”行动。“照反”既有对内在自我的审视；又包含对外在偏见的颠覆，这个主张，与年轻一代的成长轨迹和内心诉求高度一致。与此同时韩后在年轻受众中传播产品功能的商业诉求也通过“照反”得以彰显。韩后茶蕊嫩白液拥有独特的Te-cell活性成分，能深入驱黑排浊，使嫩白因子有效渗透直达肌底。在渗透的过程中，嫩白活性成分得到释放，促进肌肤充分吸收。