【图】伊卡璐自然洗护系列美国全亮相

　　全球最大的消费日用品生厂商之一宝洁公司，旗下致力于“悦享自然”清新洗护秀发品牌伊卡璐，即将于四月份在中国大陆推出全新产品“0”感自然洗护系列。此系列产品已在北美市场上市，并在该地区全面启动了更具话题性的推广模式，旨在逐步改变该品牌与消费者之间的传统互动方式——时常将产品行销活动融入大众流行文化，从而鼓励消费者参与互动，进一步实施“持续互动”的品牌营销策略，不仅体现宝洁营销策略实时在顺应时代而调整，更为传统快消品营销路径增添更多途径。

　　美国版“0”感自然系列广告片

　　“0”感自然系列，英文名称为“Naked”，“Naked”也有“裸”“性感”之意。伊卡璐以“Naked”为桥梁与世界瞩目的内衣品牌维多利亚的秘密进行合作。通过黄金时段秀场直播，伊卡璐向观众传输了全新的植物精华护发趋势——#GetNaked#秀发无负担。维多利亚的秘密是世界顶级的内衣品牌，她以现代、前卫、时尚的风格引领着内衣界的风潮，同时一年一度的T台秀也是时尚界众所周知并万众期待的性感盛事。作为电视节目的重要赞助商，伊卡璐构建了一个功能强大的消费者互动平台，鼓励推特粉丝们通过在线预售渠道，率先抢到心仪的“0”感自然系列产品，在短时间内，#GetNaked#便成为了推特话题榜上的热门话题之一。这一合作不仅体现了宝洁官方精准的市场分析与巧妙的市场策略，更将两个品牌的性感之意推向极致。

　　伊卡璐与维多利亚的秘密时尚内衣秀推特互动

　　去年，在北美市场，伊卡璐借助电影《未婚女子》和格莱美奖的社会媒体，成功扩大了品牌的关注度。延续之前的营销模式，伊卡璐继续成为格莱美奖的首席官方赞助伙伴，并继续站在目标消费者喜好的流行音乐和文化舞台的中央，通过触动消费者强烈需求的电视广告为“0”感自然系列产品的推出创造先机。

　　伊卡璐官方发型设计师Charles Baker Straha推特互动及后台花絮

　　同时，伊卡璐官方发型设计师Charles Baker Strahan利用自身社交平台影响力与格莱美奖的明星嘉宾进行社交网络的互动，也极大的加深了伊卡璐“0”感系列产品在消费者心目中的形象。利用社交网络的频繁互动以及报道格莱美奖的平面媒体力量，伊卡璐也理所当然再次成为热门搜索。

　　格莱美颁奖现场伊卡璐为首席赞助伙伴

　　以往伊卡璐总是能带给消费者如沐春风般的自然清新印象，这一次却带来了自然性感的新感觉。让我们如同期待维多利亚的秘密时尚内衣秀与格莱美颁奖之夜一般，期待中国的阳春四月，伊卡璐将为全中国的消费者带来一场赤裸芬香体验和一次裸发趋势的革命，全新伊卡璐“0”感自然洗护系列即将夺目出场。

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