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创新高!INTO YOU心慕与你双11成交额破1.65亿

来源: 2022-11-23 09:49:45

  2022“双11”电商大促已收官,在各平台陆续发布的榜单中,美妆领域的消费增长引人瞩目。其中,新锐创意美妆品牌INTO YOU心慕与你战绩不俗。公开数据显示,品牌双十一成交总额突破1.65亿,累计拉新会员超50W,增长达100%。明星产品“女主角唇泥”霸榜唇部单品第一,直播间销量领跑双十一狂欢日,登上新锐美妆榜NO.1。

  消费者对美妆的进阶需求推动着彩妆品类的升级迭代。在此背景下,INTO YOU不断研发令人耳目一新的产品。除了明星单品女主角唇泥表现优异之外,近期上线的新品亦收到市场的广泛好评。其中,可爱精致的“毛毛唇泥”成为新品中的热门爆款,“浓缩唇釉”以及“开盖唇釉”紧随其后,均取得百万销量的好成绩。

  唇部色彩专家INTO YOU于2019年12月31日诞生,倡导轻松、舒服的时髦主义。作为新生代潮流彩妆国货品牌,INTO YOU的团队发现,市场缺乏同时满足极致雾面和丝绒涂抹感的唇部产品。基于消费群体对质地以及色彩需求更加细分的判断,INTO YOU开创了“唇泥”这一唇妆新品类,并赋予了唇泥“唇颊两用”的特性,在时尚与“玩色”的基础上给用户带来了全新的妆效与肤感体验,带动起唇部美妆新风潮。

  对于一个年轻的美妆品牌,绝对的产品力才能构筑强有力的护城河。INTO YOU能快速抢占消费市场,离不开对好产品的持续打磨。INTO YOU主张在解决用户痛点的基础上进行美妆产品的创新与升级,研发团队抓住了日益变化的用户需求,快速研发生产差异化的高品质产品,敢于打破常规的彩妆体验,让更多人看到了国货彩妆品牌的创新活力。

  INTO YOU厚积薄发,逐渐在美妆领域树立起品牌影响力,凭借优异的市场表现成功上榜2022新颜榜年度品牌TOP10;11月荣获 ELLE 唇颊焕彩先锋奖;10月斩获时尚芭莎2022年度唇泥奖;7月成为一带一路化妆品产业国际合作论坛‘领跑者计划’品牌创新领跑者;在2022鲸V奖评比中喜获“年度最有影响力官V奖”;2021年荣登首届上海网购新品牌TOP50。

  创新优势是获得消费者芳心的关键。INTO YOU拒绝产品同质化,通过精湛的研发实力打造出" 柔雾界天花板 " 女主角唇泥;新品“开盖”系列大胆用色,营造清爽脱油的轻盈质感;“毛毛出没皮克斯系列”将彩妆装进了温暖的毛绒皮套里,在这个冬季带给消费者奇趣、温暖的第一印象。浓缩唇釉系列则从浓郁的“意式咖啡”中萃取出“唇间”灵感,浓缩出多元气质的“咖啡红”,打造独特的哑光浓郁感。

  INTO YOU锐意创新,款款新品持续吸引消费者关注,成为美妆界的 “销量黑马”。今年双十一预售开启仅6分钟,INTO YOU销售额突破500W、半小时突破1000W,仅67分钟便超越2021双十一全天的销售额,最终品牌双十一成交总额突破1.65亿,取得了飞跃式进步。

  在打磨研发实力和产品实力之外,INTO YOU也深谙品牌营销之道,从受众角度出发,邀请当红偶像鞠婧祎作为INTO YOU唇部彩妆代言人,一同在彩妆圈“乘风破浪”,助力新品“浓缩唇釉”取得不俗的成绩。

  10月24日-10月30日,INTO YOU品牌在杭州西湖天幕、北京三里屯SOHO广场、上海百乐门、成都天府广场城市之心和宽窄巷子、重庆-龙湖北城天街、长沙-IFS国金中心屏等9个重点城市10个大屏投放官宣TVC,持续引爆话题。

  活动期间,INTO YOU持续霸屏主流社交媒体,现身小红书、抖音、快手、韩剧TV、美柚5大时下热门APP,鞠婧祎和浓缩唇釉一时之间成为了年轻群体的热议话题之一。品牌结合鞠婧祎一直以来的美妆属性在微博端上线了#鞠婧祎秋冬唇釉pick#话题,代言人特质与产品属性完美结合,以产品推荐和使用体验为一体深度抢占用户心智,持续输出产品理念,截至11月16日,该话题阅读次数已超2亿。

  INTO YOU善于利用品牌自身作为色彩专家的优势,全面洞察消费者需求,以极具新鲜感的传播方式走进年轻人的内心。今年夏天,INTO YOU突破消费场景,与瑞幸咖啡联名推出夏日出“彩”计划联名好礼和线下快闪店活动,全网总曝光量1.16亿,#夏日出彩计划#话题阅读量突破 8000W,#INTO YOUX瑞幸咖啡#话题阅读量突破 6000W,全网品牌声量较活动前提升410%。此外,INTO YOU巧妙地将趣味IP与产品深度联结,与皮克斯草莓熊推出莓飞色雾联名款产品,上线一周销售额破300w,#不爱我就捣蛋#话题阅读量458.3W。

  一方面,通过跨界联名活动,INTO YOU走进了更多人的视野,让更多消费拥有更多元化的美妆体验。另一方面,INTO YOU以销量成绩证明,只有以消费者对新鲜事物不断变化的需求为出发点,才能持续获得消费者青睐,让品牌走得更长远。联名活动的创意不仅推高了其产品热度,更实现了品牌形象与销量的双重进阶。

  “色彩专家”INTO YOU不断升级推新,以持续创新的态度和敏锐洞察推动品牌不断突破,让双十一的亮眼成绩成为“水到渠成”的事情。未来,相信INTO YOU仍将保持创新活力,秉承品牌“中国彩妆新标准”的愿景,以“激活每一种美”为品牌使命,让更多女性可以打造独特自我的全新妆容,以强有力的研发能力继续为消费者带来更加优秀的美妆产品。

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