百洋医药深耕功效赛道 引领行业实现高质量发展

　　功效型护肤市场迎来井喷期

　　疫情之下,生活、工作习惯的变化,对不少消费者的皮肤状态产生了一定影响。作息不规律、饮食不节制、运动量减少、持续加班、长期戴口罩等习惯无疑加重了毛孔粗大、暗沉、长痘等皮肤问题的出现。另一方面,国内经济水平大幅提升造就了人们对于“美”的更高阶的追求,然而良莠不齐的医美机构导致不少消费者出现术后敏感泛红等皮肤屏障受损现象。因此,旺盛的护肤需求促使品牌愿意为之研发产品去解决消费者更多的皮肤问题。

　　由于成分党持续不懈的科普,消费者对于有效成分的认知不断加深,选择护肤品时也由原来单一的追求护肤品浓度及种类,转化为更加追求配比体系和技术。在进行购买行为时,消费者更愿意用手中的钱袋子为能针对性解决肌肤问题的功效型产品买单。同时,品牌也日益向功效型领域切入,注重产品研发和技术革新。

　　在消费者需求和认知的双重影响下,中国功效型护肤品行业迎来了高速发展阶段。根据《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》,2020年中国功效型护肤品行业的整体规模已达到260.1亿元,未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高,并于2023年达到589.7亿。

　　百洋医药深耕功效赛道 聚集专业资源赋能行业升级

　　其实,早在百洋功效型化妆品商业化平台成立之前,百洋医药便与上游只要企业形成稳定合作关系,通过精细化的品牌运营及渠道运营,孵化了多个功效型品类领导品牌。如基底膜修护品牌艾思诺娜源自日本百年药企佐藤制药,微晶眼膜品牌克奥妮斯出自日本COSMED制药,不仅拥有相关核心技术和制药企业背景,在市场运作的几年中,更获得了高品质、高复购的口碑。这也为百洋构建功效型化妆品商业化平台奠定了产品力的优势。

　　百洋医药作为健康品牌商业化平台,在决定进入功效型护肤市场时,首要关注的便是产品的功效。百洋医药联合多个医院医生进行功效性临床试验,帮助克奥妮斯、艾思诺娜、初普等合作品牌按照严格的循证医学标准证明产品功效。好品质,好口碑,也赢得了众多皮肤科医生为品牌发声。《化妆品功效宣称评价规范》诞生之后,规范中对于品牌标称的功效无不印证了百洋医药所拥有的前瞻性思维。

　　对于下游渠道而言,符合消费者需求的好产品是最为直接和硬核的竞争力,拥有专业素养的美顾则能帮助线下渠道更好的为客户解决皮肤问题,从而让渠道取得更好的销售成绩。百洋医药一方面根据市场反馈和消费者需求进行选货,帮助CS店设立功能型化妆品专区;另一方面百洋医药积极通过专业培训为渠道赋能,提升美顾专业化能力,只为更好的为消费者服务。

　　2022年5月,百洋医药集团旗下百洋易美联合妍丽开展“肌肤问题「妍」究所 ”品牌月活动,通过设立定制款功效专区柜和中岛展示柜,为消费者提供包括艾思诺娜、克奥妮斯、初普、ULUKA、传皙诺等品牌在内、覆盖“美白淡斑”“干敏肌修护”“抗初老”“眼部特护”“深层卸妆、毛孔清洁”“防晒”等六大护肤问题的货品组合解决方案,聚焦C端客户痛点,用专业肌肤诊断,为客户提供完整的护肤解决方案。这一举措也让渠道在短短5天的五一假期时间内,实现百万业绩的达成。

　　百洋功效型化妆品商业化平台充分发挥自身聚集专业资源的优势,打通上游企业和下游渠道之间的壁垒,成功为妍丽打造了一场“功效护肤”盛宴。未来,百洋功效型化妆品商业化平台还将继续聚集专业资源,扩大品牌销售场景,为消费者提供专业服务的同时助力行业繁荣发展。