借势青春电影 看美肤宝如何玩转跨界年轻化

  据4月22日消息，美肤宝天猫旗舰店与《谁的青春不迷茫》合作，推出电影定制款产品， 开启合作运营。电影首映当日，与之共同浮出水面的是美肤宝与《青茫》（以下都指《谁的青春不迷茫》）片方的深度定制之旅。

  携手青春导师，一起跨界

  《谁的青春不迷茫》电影改编自青年导师作家“刘同”的同名小说，该小说有庞大的读者基础，至今累计销售超过200万册，而作者刘同也被誉为“最懂年轻人的作家”，话题热度在电影上映后被二次引爆，这将极大提升美肤宝的品牌曝光度。同时初心、励志的感性诉求，与美肤宝崇尚东方养肤之道、保持肌肤原始健康的理念不谋而合，非常切合美肤宝品牌定位，也是一种年轻化、时尚化的宣传策略，为美肤宝品牌注入年轻化的新鲜解读。

（图一 刘同携主创团队路演现场产品展示）

  掀起青春风潮，个性呐喊

  美肤宝防晒霜产品连续3年在中国市场夺冠，2016年目标突破800万支，因此继续深耕防晒市场是2016品牌营销推广的重中之重。在防晒旺季到来之前，美肤宝借势《谁的青春不迷茫》，为防晒美白类产品赋予“不怕黑”的青春理念，一方面是诠释“有美肤宝不怕晒黑”，与美肤宝的防晒产品遥相呼应，另一方面是柔声呐喊“青春就要活得精彩，不怕被人‘黑’”，恣意青春的风味扑鼻而来。

（图二 富有个性的“不怕黑”主题海报）

  三款美肤定制，重温青春

  此次与《青茫》片方合作，美肤宝天猫旗舰店特别推出了三款定制产品：防晒单品、美白系列、“小玉瓶”礼盒。值得一提的是，独具中国美学设计风格的“小玉瓶”精华乳礼盒，与电影同日开卖，美肤宝旗舰店负责人表示：“我们希望这三款定制，能给大家带来青春的记忆。因为青葱少年是不怕黑的，而美肤宝希望能帮助消费者守住白皙健康的肌肤，重温青春的美好”。

（图三 美肤宝《青茫》跨界定制款产品）

  线上线下联动，青春无畏

  围绕“谁的青春不怕黑”，美肤宝携手《青茫》，以“1+1+1”的方式，跨界联动。从线下来看，美肤宝早在3月就开展了校园“晒青春”活动，走进深圳部分高校零距离接触大学生人群；新媒体渠道开展颇具二次元风格的“黑朋友”大赛；同时在动销为主的天猫平台，联合所有分销店铺首页发布神秘感十足的店头海报，吊足胃口。每次行动，都只为使美肤宝品牌更具风度、更有温度。