产品战略齐发力 麦吉丽全面角逐千亿化妆品市场

    在品牌自主保护与外来品牌进口限令的一系列利好条件之下，国内的化妆品市场在2017年迎来了新一轮的井喷，这也同时赋予了国产品牌借力发挥的更好机遇，在谈到民族品牌自身发展的这个话题时，麦吉丽品牌创始人郭苗女士给出了如上的评述。

    产品、营销战略齐升级发力

    据郭苗女士透露，做为国内化妆品领域的一颗新星，麦吉丽虽然成立不久，但一直坚守的产品品质与品牌策略已经深入人心，过去三年里，麦吉丽的专柜和实体店都在全国迅速蔓延，品牌知名度和市场占有率取得了迅猛的发展，特别是2016年麦吉丽启动的O2O战略的深入布署后，公司的销售渠道也不再仅限于微商，更多的其他电商渠道和线下渠道同步发展，这在一定程度上大大刺激了产品的销售。

　　(麦吉丽产品受到众明星的追捧)

    此外麦吉丽也对旗下的产品包装进行了全面的升级，主打产品“素颜三部曲”的全新包装已全面上市，升级后的包装质感更加提升，独有的瓶型和logo雕刻，赋予了麦吉丽素颜三部曲更高端品质感。

　　(更具质感的麦吉丽“素颜三部曲”)

    销量迅猛增长的背后，麦吉丽对于产能需求提出更高的要求，2016年，公司斥资1.5亿元在宜昌成立一家全资子公司，这也是既美国洛杉矶麦吉丽国际化妆品有限公司，麦吉丽在产品生产与研发上的一次更深远的战略布局，此举不仅大幅提升了自身的核心竞争力，也进一步夯实了公司在国内化妆品市场领先企业的地位。

    千亿市场现井喷，挑战与机遇并存

    据博思数据发布的《2017-2022年中国化妆品市场分析与投资前景研究报告》，早在2015年我国化妆品销售额就超过2049亿元，约占全球化妆品市场的15%，仅次于美国、日本和巴西，位居全球第四。

    在过去十年间，我国化妆品市场增长迅速。但从人均的消费来看，仍处在一个发展的原始期，近几年国内市场将会呈现大幅增长，整体规模将达到数千亿迎来一个全面井喷，这对于化妆品企业来说，既是生存发展的机遇，但也将面临更多的挑战。

    “市场增长虽然很快，但产品品质与安全将会成为化妆品企业生存的关键法宝，企业能在品质与安全方面做好全面的把关，就能在这个市场处于领先地位。”在谈到国内化妆品市场的前景时，有长期关注这一市场的行业人士给出了这样的建议。

    在该人士看来，目前国内化妆品规模庞大，但产品品质参差不齐，市场也鱼龙混杂，投机取巧行为屡见不鲜，整个市场也并不规范，甚至包括一些国际品牌在中国也屡屡出现品质问题，消费者在需求逐渐增长的同时也开始理性思考，对于产品的品质提出了更高的需求。“麦吉丽拥有全自动的高科技生产设备和生产环境，灌装设备应用气动装置，实现无接触、无菌操作，并实施ISO9001-2000标准质量管理体系。每年更是斥资百万欧元奖励医学护肤和基因细胞研究人员，在植物护肤方面，更是培养、生长、萃取、聚合过程每一流程和环节都严格拒绝人工化学物质、人工防腐剂、人工色素和人工提炼油的添加。这些深远布局无疑垫定了其在消费群体当中的信任基础，其商业化的进程也将越走越宽。”