【美报】出售10个个护品牌后 资生堂又将关停青春护肤品牌WASO

　　文章来源：界面新闻

　　原标题：出售10个个护品牌后，资生堂又将关停青春护肤品牌WASO

　　作者： 张馨予ZXY

　　资生堂即将关停旗下专为年轻人设计的WASO青春日和护肤系列。

　　根据资生堂日本官网，WASO已于2020年12月底在店铺停止销售，并将于2021年12月底在官网停止销售，并且所有产品将停产，部分商品将根据库存情况一一结束销售。

　　界面时尚在资生堂中国官网看到，目前WASO仅有保湿乳霜、清透焕肤水、清洁面膜、睡眠面膜、妆前乳共5款产品仍在销售，其他产品暂时缺货。资生堂天猫官方旗舰店则仅有卸妆啫喱和妆前乳共2款产品还在销售。

　　WASO由资生堂于2017年7月正式推出，品牌率先进入了欧美及亚洲其他市场，2018年6月正式进入中国市场。按照资生堂当时的品牌规划，WASO被定位为入门级护肤品牌，目标消费群体是20-30岁左右的年轻人，定价在220-300元之间。

　　WASO是一个拥有明显日本印记的护肤系列，源于日本“和食WASHOKU”主义，“WA”和“SO”分别意为“和谐”和“匠心”。无论是产品原料和产品包装，WASO都试图凸显出其主打天然成分与自然护肤的理念。

　　据官方介绍，WASO系列的核心成分来源均为天然食材，包括包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇，并加入了人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分。WASO在中国市场推出的首批产品也都拥有一个与食材相关的昵称，分别为“胡萝卜面霜”“蜂蜜卸妆洁面”“银耳精华水”“豆腐磨砂膏”“枇杷控油露”。

　　WASO进入中国市场之时，资生堂对其的规划是“以百货店为基础，进一步向低线城市下沉，并加强新渠道（包括独立门店、天猫等）的扩张”。此外，资生堂还为WASO找来人气偶像范丞丞作为代言人。

　　图片来源：资生堂

　　但WASO在国内的口碑并不算优秀。界面时尚在微博、小红书等平台搜索发现，WASO在美妆爱好者之间评价一般，不少消费者表示WASO产品的使用感“黏腻”，认为自己“踩了雷”。

　　与此同时，大量口碑突出的海外小众护肤品牌通过线上渠道进入中国，百雀羚、薇诺娜、玉泽等本土护肤品牌也获得越来越显著的增长，WASO

　　事实上，资生堂之所以选择关停WASO，也因为资生堂目前更加注重发展高端品牌，包括WASO在内的一系列大众护肤及个护业务则逐渐被该集团剥离。

　　2018年起，资生堂集团就在中长期战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略。资生堂先是在2018年砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务，又在2019年收购美国网红美妆品牌醉象，进一步布局高端护肤业务。

　　疫情爆发之后，资生堂集团旗下高端品牌的表现明显优于大众品牌，这也坚定了资生堂高端化的决心。

　　资生堂2020年财报显示，第四季度，资生堂高档化妆品品牌在中国市场销售同比增长超过75%。

　　相比之下，平价业务对资生堂集团发展的助力并不大。2月3日，资生堂正式宣布转让个人护理业务，把洗护发品牌丝蓓绮（Tsubaki）、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂（SENKA）、洗护发品牌水之密语（Aquair）等10个品牌打包出售，交易金额为1600亿日元（约合人民币98亿元）。

　　资生堂预计，截至2023年，高端护肤品牌在集团的销售占比将从2019年的60%提升至80%。