Wow!新鲜·趣味·道德 英国天然美妆LUSH【星美容】

来源: STAR星贝网 2016-06-03 00:58:32

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敢于向电商巨头Amazon宣战,宁愿承担高额税负也不愿投机取巧,别的公司都避免牵涉敏感话题,它却不知疲倦地投入各种抗议活动——英国天然美妆品牌Lush就是这么任性,创始人Constantine用了20年时间,打造了一个年销售50多亿元人民币的“道德”美容帝国。这个神奇品牌的几经风雨,在一连串的成功与失败中,逐渐摸索出一条另类的成功之路。

浸浴产品浸浴产品

LUSH的联合创始人Mark Constantine从14岁时开始对美容美发产品产生浓厚兴趣。上世纪70年代早期,他偶然了解到 Anita Roddick 创办的英国沐浴品牌 The Body Shop ,这家公司也是社会道德企业的先锋之一。( Roddick 于 2007年逝世,并将毕生积蓄 5100万英镑全部捐献慈善机构。)

Constantine向The Body Shop寄送了一些自己的样品后,得到了Roddick的赏识。在随后的十多年时间里,Constantine一直是The Body Shop的最大供应商。

上世纪 90年代,Roddick以600万英镑的价格收购了Constantine的产品配方。Constantine和妻子Mo用这笔资金创办了一家邮购美妆公司Cosmetics To Go,虽然一度获得了一定成功,但5年后宣布破产。

创始人Constantine和妻子创始人Constantine和妻子

但Constantines没有沉寂太久,1995年夫妻二人与其他四位联合创始人在英格兰南部的港口城市Poole共同创办了一家小店, 他们用市场上新鲜的蔬果手工制作美容、美发产品,现做现卖。随后Constantines又开始开发香水产品,一位顾客建议创始人将店名改为LUSH,寓意绿色、新鲜。

1996年,LUSH第一家海外门店在加拿大温哥华开业,边上还设有一个美妆工厂。

2003年 LUSH第一家美国门店在旧金山开业,所有产品都由加拿大的美妆工厂供货。

2010年12月,Constantine夫妇在英国新年荣誉榜单中被授予大英帝国4级勋章“官佐勋章”,表彰他们为美妆产业做出的杰出贡献。

2012年,年度LUSH Prize奖项设立,奖金金额25万英镑。该奖项是为了表彰那些宣扬反动物实验,奋斗在科学实验、科普宣传一线的年轻人。他们在寻找更人道、更高效的方法替代动物实验。

目前,Lush的940家门店遍及全球50个国家。去年,公司营业额 5.74亿英镑(约合54亿人民币),税前利润3130万英镑,税前利润率只有5.5%。

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