MOONSHOT茉姗品牌焕新升级 “以叠涂演绎你的出彩”

来源: 2022-09-15 10:08:42

  如今国内彩妆市场整体,各类品牌又如雨后春笋般冒出来,在外包装和颜色卷生卷死,而其中唇部彩妆悄然增长为彩妆最大的品类,占整体 53.4%的销售额。 在整个唇部彩妆市场中,唇膏占比逐年递减,反观唇釉,却增长态势明显,其中唇釉产品的⽐重(24.7%,上⼀年度21.9%)已超⼝红(19. 5%,上⼀年度23.9%),为近⼀年占⽐最⾼的品类,令人品牌们不得不将目光投到这个品类。

  来自韩国的彩妆品牌茉姗MOONSHOT就是2022年年底非常值得关注的品牌。这家公司2014年由韩国知名的YG娱乐公司创立,是一家为MZ世代而诞生的品牌。一经推出就因其承袭YG的炫酷风格而大受好评,而公司旗下顶级组合BIGBANG、BLACKPINK都出任过其品牌代言人,爆款层出不穷。品牌旗下最有名的当属星空气垫,单一场直播就轻松完成月销1w+,可以说是风头一时无二。而现在,茉姗经历了一系列的转型和升级,已经成为一家完全独立的彩妆品牌,准备以全新的品牌形象、再次叩响彩妆市场的大门,不仅将先带来全新的唇妆产品,更布局了后续明星气垫的产品升级。

  那是什么让茉姗MOONSHOT如此有信心?

  这次茉姗的转变并非对过往明星气垫所创造成绩的完全摒弃,而是如品牌名MOONSHOT也就是“登月”的概念一样,探索新的“彩妆宇宙世界”。茉姗认准了唇釉这个赛道,打出“自由叠涂·玩色演绎”的理念,推出了玩色演绎唇釉系列,一口气带来全系列7种质地,50种颜色的唇釉产品,旨在为唇妆产品增加趣味性和更多的自主性。

  茉姗认为,唇妆应该让使用者以自己的想法为唯一标准,去找到个性与日常的平衡。当单一色彩、单一质地无法满足使用者的需求时,完全可以采用自由叠涂的方式,去创造使用者自己的唇妆「作品」。因此,MOONSHOT深入市场研究,采用先进科技,将质地与颜色解构、重塑出不同以往的彩妆产品让它们成为使用者的「道具」从而演绎出只属于自己的唇妆色彩宇宙。

  当然除了颜色叠加是看点以外,质地叠涂也是茉姗玩色演绎唇釉系列的一大亮点。从唇部妆前的双萃精华,到柔雾奶泥、镜面唇釉、哑光唇釉三种有色质地,更备齐了三款无色叠涂的唇衣,囊括了盈绒哑雾、星河珠光,盈亮流光三种妆效质地,与此同时还添加了玻璃苣籽油、刺阿干树仁油、霍霍巴籽油等优秀的保湿滋养成分,力求质地、妆效、养唇三位合一。这其中就不得不提到品牌在升级的同时暗藏的研发战略了:茉姗为能够保证产品的质量,选择与全球TOP美妆研发生产企业科丝美诗集团一同合作研发,在推陈出新的过程中,始终采用领先科技和独家专利技术,倾力为消费者提供专业、放心、适合的彩妆产品。

  值得一提的是,在现今颜值为王的彩妆市场,茉姗的唇釉造型也十分别致。这种别 致并非教条地沿用某种艺术形式,或是去追逐现有的潮流模式,而是本着包豪斯精神,将现实生活元素引入到设计造型之中,努力去探索一种新的理念。而这里的“现实生活”就是茉姗MOONSHOT品牌所有的灵感源泉所在——月球。设计师团队将月球公转过程中连续获得的基本图形,以几何学、简约化的形态重新诠释,得到了现在这个市面上几乎没有见过的充满太空感的独特造型。不同的质地还会辅以不同的包装质感,力求在每一个方面都能为消费者呈现惊喜。

  此外,茉姗MOONSHOT品牌的还更新了全新的品牌代言人,这次依旧是来自YG公司的艺人。为了更强调自主性和玩色演绎的理念,邀请到了顶级编舞师权氏兄弟(权宁德、权宁敦)和(YGX)-JIHYO三位共同演绎品牌。这三位都在街头战士中大放异彩的顶级舞者,相信他们的融入,会为品牌带来不一样的色彩。

  9月,茉姗MOONSHOT全新玩色演绎唇釉系列,会于天猫、抖音等各大电商平台火热上市,以及经过焕新升级后的爆款气垫亦会在近期重磅回归,届时究竟会有什么样的表现,让我们一起拭目以待。

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