北京五彩城圣诞嗨购 创造多维消费场景推动商业升级

  北京华润五彩城作为华润置地华北大区布局北京北部的商业旗舰项目，此次圣诞节在营造温暖节日气氛、狂欢促销氛围方面更是不遗余力，以品牌年轻化升级为切入点，策划了一系列促销与主题活动。

  线上线下互通，实现多维竞合

  进入互联网+时代以来，线上电商挤压实体商业的言说多不胜数。然而，五彩城认为线上线下互通融合才是未来商业经济发展的大势所趋：线上电商们拥有大数据的强大支持与庞大的客户流量；而线下实体商业经济则有着不可取代的购物真实体验与满足消费者现实交际的载体，两者只有融合互通才符合未来经济发展需求。

  因此此次五彩城圣诞大促立足线下资源，与线上进行融合互通，希冀实现多维竞合。首先五彩城联合场内152家零售、餐饮品牌发起价值一亿元的嗨购券活动；利用五彩城独有的“掌上五彩城”线上平台，充分发挥自身会员资源优势，以79元团购100元嗨购券形式将线上流量引流至五彩城购物中心场内；同时，借力美团、大众点评等网络平台进行嗨购券发放推广，实现线上线下多维互通。此外，配合购物中心整体品牌年轻化升级转型趋势，五彩城与 “Timberland”合作，利用该品牌“大黄靴”等经典爆款商品进行五彩城线上商城秒杀活动。这些促销活动一经推出，均取得了不俗的成绩。

  多平台互动，深挖实体商业价值新方向

  实体购物中心的线上发展之路不能仅局限于自身的网络平台，还需要结合当下客户群体的消费习惯、购物体验需求寻找多平台合作互动的机会，利用其他成熟线上媒介平台、经济平台多层次深挖未来发展新方向。

  今年圣诞节促销，五彩城引入了本集团华润通APP、支付宝口碑平台以及美团、大众点评等团购网站资源进行多层次释放场内促销内容、宣传店铺折扣，最大范围的立体传播场内信息，将多平台的流量价值、媒介价值发挥到最大值。另外，结合时下VR概念，预计在平安夜、圣诞节期间发放VR圣诞购物袋，为消费者创造不同的购物体验。

  丰富客群组成，引爆购物激情

  随着购物中心逐渐成熟，其品牌价值也在不断随着时间的推移调整，因此其面向的主要客群也需要时常更新，并为客户提供创新的购物场景。此次华润置地26城圣诞促销联动，打造嗨购节日气氛就是为了让实体商业经济打破一沉不变的状态，为消费者提供新鲜的购物激情、拓展新的顾客群体。

  坐落清河的北京五彩城周边存在着一批稳定的家庭客群，在稳定固有客户群体的基础上，五彩城也在寻求年轻客群的青睐。为了开拓新兴客群，也为了避免场内购物场景固定化，今年五彩城圣诞节推出了“圣诞嗨购三小时”活动：12月22日至12月23日，现场有iPhoneX、小米MIX2、五彩城2000元消费卡等众多超值奖品，要在这个圣诞季给消费者最大的惊喜。其次，五彩城11月24日开启的圣诞市集上引进全新艺术赏鉴互动形式，利用最新的VR电影形式向顾客免费展示梵高名画，使其忘却传统欣赏画作的形式，360度环绕让你走进梵高的内心世界。同时配合年轻客群消费习惯，12月22日、12月23日五彩城还将延长购物时间至零点。

  此次圣诞节，五彩城圣诞嗨购推出的一系列活动既是一场配合节日氛围的促销活动，也可以看成是五彩城整体向年轻化升级转型的过程中的一个重要步骤，是其培育新客户群体、创造多元化购物场景、与线上互通融合、最大程度满足消费者的一次温暖尝试。在未来北京五彩城将继续贯彻华润置地总部的商业发展战略，不断进行商业品质升级，满足消费者对于美好生活的多样期待。