聚焦品牌年轻化，波兰国民护肤品牌ZIAJA齐叶雅引爆90后市场

  作为波兰国民护肤品牌的ZIAJA齐叶雅，自进入中国后一直非常重视90后市场。通过过深入研究年轻一代消费心理，不断汲取品牌年轻化基因，ZIAJA齐叶雅准确把握住90后年轻市场的消费喜好，并有的放矢地推出一系列契合年轻消费者视角的营销组合拳。

  ZIAJA齐叶雅涂手画题

  2018年年初，ZIAJA齐叶雅与“涂手”APP合作，将年轻人最爱的“涂鸦”与ZIAJA齐叶雅面膜“涂抹式”的特点相结合，在各大社交媒体掀起“涂新鲜”热潮。这次活动，不仅产生了大量有趣好玩的优质UGC，还让ZIAJA齐叶雅品牌的年轻化形象更加深入人心。

  涂手优质作品

  涂手优质作品

  与涂手APP合作大获成功后，ZIAJA齐叶雅线下线上双线并进，趁热将“涂新鲜”涂鸦活动推广到线下，与全国连锁的“雕刻时光咖啡馆”合作，将ZIAJA齐叶雅品牌涂鸦活动带入高校内部。此次跨界为ZIAJA齐叶雅与国内90后消费者搭建了一个面对面的沟通场景，再一次引爆ZIAJA齐叶雅品牌在年轻群体中的热度。

  雕刻时光咖啡馆内部

  紧接着，2018年4月，ZIAJA齐叶雅走进校园，在广州大学第15届女生节上惊喜亮相。此次校园行，ZIAJA齐叶雅特地给学生党们备足福利。在专属品牌站点，同学们可以通过参与“套圈”等游戏，在体验一把“童年”乐趣的同时，为自己赢得福利。活动吸引大量学生关注， ZIAJA齐叶雅在年轻学生群中得到精准有效的露出。

  ZIAJA齐叶雅校园摊位

  ZIAJA齐叶雅这一套营销组合拳的成功，来自于ZIAJA齐叶雅品牌对于“年轻人”市场的重视，更来自于ZIAJA齐叶雅品牌在充分了解中国年轻市场后作出的精准判断。

  早在2017年年底，ZIAJA齐叶雅就邀请了中国新生代女演员安悦溪作为进入中国后的首位代言人，安悦溪因出演《花千骨》中的“糖宝”一炮而红，随后又接连出演了许多热播剧，《旋风少女》戚百草、《路从今夜白》路悠言、《镇魂街》夏玲、《颤抖吧，阿部察察!》阿部，无一不是深受年轻群体的喜爱的角色。

  ZIAJA齐叶雅选择安悦溪作为首个代言人，并为其量身定制了“仙女就爱小鲜肌”话题，让安悦溪成为ZIAJA齐叶雅的“首席小鲜女”，将艺人清新自然的形象与ZIAJA齐叶雅纯净天然的品牌形象相结合，大大加强了ZIAJA齐叶雅品牌的年轻感。

  通过不断开拓中国年轻市场，把握住90后年轻市场的消费趋势，ZIAJA齐叶雅不但在品牌层面上积累了大量好评，也在提振销量上得到显著成效。在进入中国不到两年的时间内，ZIAJA齐叶雅跃居天猫进口美妆面膜榜单第二，单品面膜跻身同品类销售笔数排名前十。2018年3月，刚度完春节假期，ZIAJA齐叶雅明星产品山羊奶面膜就狂卖了100多万片，风头一时无两。

  未来，ZIAJA齐叶雅将会继续聚焦“年轻人”市场，借由明星代言和事件营销持续与年轻消费者对话，抢占国内90后市场先机，在中国市场迎来更好更快速的发展。