娜丽丝防晒喷雾成为今夏断货王 谁才是真正幕后推手？

  这款防晒喷雾仅仅在《花少3》的花絮片段中出现，就已经被各大媒体炒上天。节目花絮曝光后，娜丽丝天猫旗舰店中防晒喷雾的销量短时间内同比上升了5倍。据天猫的数据显示，这款防晒在天猫海外旗舰店月销售量达到10万件以上，在天猫国际防晒类目排行第一!而整个淘系的月销量预计可以达到60万件。

  如此短时间内的高速增长，是娜扎的带货能力强?还是有其他幕后推手?

  Naris娜丽丝是日本有85年历史的大众护肤品牌，除了明星爆款防晒喷雾之外，更是日本第一个研发出祛角质化妆水的品牌，而日本因此将每年的2月10日定为祛角质日，该产品也蝉联多年COSME大奖。目前娜丽丝在国内的代理商是拉拉米。

  拉拉米成立于2012年8月。从电商业务起家，乘着跨境电商的东风快速成长，2016年销售额已经突破8亿人民币。2016年可以说是拉拉米品牌管理战略的元年，收购加拿大知名身体护理品牌DELON中国商标权，引进法国百年母婴护理领导品牌GIFRER，法国知名彩妆Arcancil，西班牙高性价比肌肤护理领域第一品牌BYPHASSE，日本人气大众护肤品牌娜丽丝，波兰第一本土品牌Ziaja等等。目前拉拉米不仅仅拥有超过10个独家代理的重点海外品牌，更是覆盖了护肤、彩妆、母婴三个对海外品牌需求最大的领域。时至今日，拉拉米已经由电商贸易公司成功转型为品牌管理公司。线上打造爆品，从线上走到线下，全渠道布局中国市场。而拉拉米团队也深刻的理解，单单只是销售爆品而没有品牌价值的支撑是无法基业长青的，必须将代理的品牌进行系统地管理和培育。而拉拉米团队也善于将国外知名而在国内尚未有知名度的品牌，塑造成为中国知名品牌。

  娜丽丝作为拉拉米重点深耕的品牌之一，当拉拉米团队得知娜扎在花少会用到防晒喷雾时，及时把握住这天然优势，借势明星影响力进行营销策划。娜扎使用娜丽丝防晒喷雾是出自真实需求，并不像节目中丸美和潘婷这种明显的广告性质植入，反而口碑来得更实在。

  不出所料的是从4月中旬开始， “娜扎”“花儿与少年”等相关词的百度指数一直飙升。拉拉米团队不失时机，锁定与娜扎工作室的进一步合作。